Pain-beurre, lait-matcha… les Produits Laitiers reprennent leur slogan culte « Nos amis pour la vie » dans une campagne de duos culinaires
L’agence Brainsonic transforme des associations culinaires en campagne nationale pour la filière laitière. Première diffusion ce 14 septembre sur M6, avant une seconde vague en novembre.
En mars, Brainsonic a remporté l’appel d’offres du Centre national interprofessionnel de l’économie laitière (Cniel), qui réunit les acteurs de la filière. Pour cette première campagne, l’agence privilégie les vieux pots pour nous sortir sa meilleure confiture publicitaire.
Elle reprend la signature créée en 1981 en l’appliquant à des duos d’aliments : le combo fraises et chantilly, la raclette accompagnée de ses pommes de terre et, pour coller aux modes de son époque, l’inénarrable lait-matcha.
Le principe créatif permet au Cniel de montrer plusieurs familles de produits dans une même campagne. Le mot « collab » sert juste à emprunter au vocabulaire des partenariats de marques pour forcer le trait.
Le dispositif est prévu en télévision, vidéo en ligne, affichage et écrans numériques, du 14 septembre au 4 octobre puis du 2 au 15 novembre.
Ce qui est intéressant
Le Cniel avait déjà repris son slogan en 2023 dans trois spots au style manga, consacrés à l’alimentation, à la filière et à l’environnement. Brainsonic conserve la formule, mais concentre cette fois la campagne sur les produits et la manière de les consommer.
Notre insight
Le Cniel peut ajouter d’autres duos sans changer de signature ni privilégier une marque de la filière. Encore faut-il trouver des associations aussi lisibles que les premières… ou alors jouer la carte de l’humour.
