23 octobre 2013

Temps de lecture : 1 min

Mode : les nouvelles tactiques de l’e-commerce

L'actualité luxe et digitale de la semaine est à découvrir dans le BLSTK Replay n°59 : Dolce & Gabbana, Marc Jacobs, Jaeger-Lecoultre, Bang & Olufsen, Bobbi Brown, Land Rover, G.H. Mumm... avec un focus sur l'évolution des techniques de vente en ligne du secteur mode.

L’industrie de la mode, qu’elle soit luxe, premium ou mass-market a souvent joué un rôle d’éclaireur en matière de vente en ligne. Consciente qu’il faut savoir aujourd’hui profiter de toutes les opportunités du digital pour décupler son CA, elle emprunte à l’inbound marketing et au social commerce pour s’engager fortement dans des stratégies cross canal, exploiter de façon pertinente ses datas… Urban Outfitters (cf Replay 57) est, à ce titre, un cas d’école. Pour certaines marques, l’aventure ne s’arrête pas là. Surfant sur les dernières tendances du web, collant de près à sa culture, investissant les nouveaux réseaux mobiles, mais aussi et surtout intégrant les technologies de pointe à leurs plates-formes fraîchement relookées elles misent sur toujours plus d’interaction. Chacune invente des dispositifs, souvent au stade expérimental, qui les démarquent de la concurrence. Coup d’œil sur ce laboratoire des nouvelles pratiques de l’e-commerce.

Sophie Perrier, content manager @ Balistik#Art
Rubrique réalisée en partenariat avec Balistik#Art

 

La rédaction

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