Midterm : Patagonia promet 100 dollars à ceux qui feront voter leurs proches
Annoncé le 22 septembre, le dispositif ouvrira le 26 aux États-Unis, avant les élections de mi-mandat du 3 novembre. La marque veut mobiliser des électeurs sensibles aux enjeux environnementaux et prévoit d’y consacrer jusqu’à 11,2 millions de dollars.
Pour prendre part au dispositif, les participants auront la mission de se rendre sur le site de Patagonia pour désigner trois proches à contacter. Un outil fourni par Relentless, spécialiste de la mobilisation électorale de proximité, préparera pour chacun les informations utiles selon son adresse : où voter, à quelle date, et s’il peut le faire par anticipation ou par correspondance.
Le participant n’aura qu’à les transmettre par SMS ou courriel, puis confirmer l’avoir fait. Il recevra alors un avoir de 100 dollars valable chez Patagonia ou pourra faire verser cette somme à la League of Conservation Voters, organisation américaine de défense de l’environnement.
Le nom de l’opération, 11.2 Million Vote Project, vient d’uneestimation de l’Environmental Voter Project. Selon cette association, 11,2 millions d’Américains inscrits sur les listes électorales et sensibles aux questions environnementales n’ont pas voté à la présidentielle de 2024. Patagonia prévoit au maximum 112 000 récompenses, soit 11,2 millions de dollars. À trois contacts par participant, l’opération pourrait donc toucher 336 000 personnes.
Cette campagne donne une nouvelle ampleur à l’engagement électoral de Patagonia. Dès 1978, la marque publiait une annonce dans un journal local pour soutenir des candidats et des mesures favorables à l’environnement. Depuis 2016, elle ferme ses magasins américains lors des élections fédérales afin que ses salariés puissent voter.
Cette fois, elle ne recommande aucun candidat et ouvre le programme sans condition d’affiliation politique. Le don proposé reste néanmoins lié à une organisation engagée dans le débat électoral : la branche politiquede la League of Conservation Voters soutient des candidats sur la base de leurs positions environnementales.
Patagonia mise sur les échanges entre proches plutôt que sur un simple appel public à voter. La campagne s’attaque à un obstacle concret : savoir où, quand et comment déposer son bulletin.
Notre insight
La marque pourra compter les plans transmis et les avoirs distribués, mais ces chiffres ne diront pas combien de destinataires auront finalement voté.
