Meta règle une indemnité de 17 milliards de dollars, ChatGPT lance ses premières publicités en France… 6 actus com, médias et marketing de l’été

PLATEFORMES

1. Addiction des mineurs aux réseaux sociaux : Meta paie plus de 17 milliards de dollars et limite l’usage des moins de 18 ans

Il s’agit de l’action judiciaire la plus importante jamais engagé contre un réseau social. Le 18 août, la Californie, le Colorado, le Kentucky et le New Jersey (au sein d’une coalition de 29 États) ont ouvert un procès fédéral d’envergure contre engagé contre Meta. Ils accusaient la maison mère de Facebook et Instagram d’avoir conçu des techniques destinées à retenir les mineurs, tout en minimisant leurs effets sur la santé mentale.

Mercredi 27 août, un accord était déjà trouvé. Le règlement concerne 47 États, le district de Columbia et trois territoires et le procureur général du Tennessee évalue la note à 17,1 milliards de dollars pour Meta. Le groupe annonce également qu’il bridera Instagram et Facebook pour les mineurs, avec une limitation à deux heures par jour, un mode «nuit», le masquage du compteur de «likes» et la désactivation des filtres imitant la chirurgie esthétique.

Pourquoi aller plus loin. On notera l’absence de certaines mesures réclamées, telles qu’un meilleur encadrement des notifications et la fin du défilement infini et de la lecture automatique des vidéos.

2. ChatGPT Ads arrive en France

Le 24 août dernier, OpenAI a étendu son offre publicitaire ChatGPT Ads à 31 marchés européens, dont la France. Les campagnes s’achètent au CPM, au CPC ou à la conversion, d’abord auprès d’OpenAI et de ses partenaires. Le libre-service arrivera plus tard. Le Monde précise que Bouygues Telecom, Carrefour, Cultura et TotalEnergies figurent parmi les premiers annonceurs français.

Ce qui est intéressant. L’annonce est choisie selon le besoin exprimé dans la conversation en cours… sans transmettre cet échange à l’annonceur. La valeur de cet inventaire dépendra de la séparation entre la réponse de ChatGPT et le placement payé.

3. L’AI Act impose de signaler certains contenus publicitaires générés par IA

Depuis le 2 août, l’article 50 de l’AI Act, le règlement européen sur l’intelligence artificielle, impose la transparence sur certains contenus générés ou manipulés par IA. Le 3 août, l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité publiait sa fiche pratique.

L’ARPP retient trois critères : le rôle de l’IA, le réalisme et le risque de tromper sur l’authenticité. Ils permettent de décider si un marquage visible s’impose. Ce choix doit être documenté dès le brief.

À garder en tête. L’autorité française reste à désigner. La traçabilité du processus créatif est nécessaire.

MÉDIAS

4. Régie RATP : Alta Penthièvre saisit le juge administratif

Début août, la RATP a retenu Metrobus pour exploiter la publicité dans le métro, le RER et le tramway. L’attribution reste toutefois provisoire. Intégrée au GIE Mediatransports et détenue par Publicis à 67 % et JCDecaux à 33 %, Metrobus occupe ce marché depuis la création de la régie, en 1949.

Le 27 août, la RATP a confirmé qu’Alta Penthièvre, le groupement formé par Cityz Media et Altarea, avait engagé un référé précontractuel devant le juge administratif. Cette procédure permet à un candidat évincé de contester la régularité d’un appel d’offres avant la signature du contrat. Les griefs précis d’Alta Penthièvre n’ont pas été rendus publics. Le recours suspend automatiquement la signature jusqu’à la décision du juge.

Le marché doit débuter en janvier 2027 pour douze ans. Il couvre 22 000 faces publicitaires dans les stations et 16 000 dans les rames. Sa valeur est estimée à 1,8 milliard d’euros sur l’ensemble de la période

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5. Nielsen rachète DoubleVerify pour 2,15 milliards de dollars

Le 6 août, Nielsen, groupe américain de mesure d’audience, a annoncé le rachat de DoubleVerify, spécialiste de la vérification média, pour environ 2,15 milliards de dollars. L’opération doit aboutir début 2027.

DoubleVerify contrôle la fraude, la brand safety et la visibilité. Nielsen veut relier ces données à la mesure d’audience et d’efficacité.

L’enjeu. Relier le volume d’audience à la qualité de l’exposition.

INFLUENCE

6. Quand la canicule déclenche les campagnes

En août, la canicule a aussi été une actualité publicitaire. Du 28 juillet au 19 août, la France a connu sa 54e vague de chaleur depuis 1947. Elle a duré 23 jours, égalant le record de 1983 avec une intensité supérieure.

Point.P s’est placé sur la prévention. Sa campagne conçue avec Havas Paris, maintenue jusqu’à ce lundi 31 août, cible les artisans exposés sur les chantiers. Huit créateurs spécialisés relaient les conseils. Des notifications sont diffusées pendant les épisodes de canicule et l’enseigne vend un kit de protection à 50 euros HT.

De son côté, Interfel, l’interprofession des fruits et légumes frais, a lancé le 27 août la campagne « Prolongez l’été » afin de soutenir un marché dégradé. Le plan associe radio, Spotify et contenus sponsorisés sur Facebook et Instagram. Plus de 100 millions de contacts sont annoncés jusqu’au 13 septembre, avec une pression renforcée sur les plus de 50 ans.

Pourquoi c’est intéressant ? Selon l’étude publiée par Visibrain le 24 août, l’information pratique représente 22 % des conversations Facebook sur la canicule et les alertes 20 %. Pour les communicants, l’enjeu est clair : diffuser rapidement des messages localisés, vérifiables et immédiatement utiles.

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