1 février 2015

Temps de lecture : 1 min

Luxueuses marques de générosité

Longtemps, la légitimation des maisons de luxe venait de la position sociale de ses clients. Aujourd’hui, le luxe est sorti de sa confidentialité bourgeoise et les opérations caritatives lui permettent de légitimer ses marques, d’humaniser et rectifier son image en période de crise mais surtout, de se refaire une virginité.

Longtemps, la légitimation des maisons de luxe venait de la position sociale de ses clients. Aujourd’hui, le luxe est sorti de sa confidentialité bourgeoise et les opérations caritatives lui permettent de légitimer ses marques, d’humaniser et rectifier son image en période de crise mais surtout, de se refaire une virginité.

L’hybridation de la frivolité et de l’éthique vient du fait qu’aujourd’hui, le luxe s’adresse à tous, pour toujours faire rêver plus. A l’heure du marketing multicanal, les maisons ne se contentent plus de publicités TV pour nous séduire. Titiller les sens c’est bien, toucher la conscience, c’est mieux. Collections capsules dont les gains sont reversés à une association, célébrités sous contrat dont les rémunérations financent une fondation… Si les marques initient souvent des opérations caritatives de leur propre chef, les associations, comme l’AFMAR, savent elles aussi, démarcher les pointures de la mode susceptibles de leur rapporter des soutiens financiers et médiatiques.

 

# ART BALISTIK

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