15 mars 2015

Temps de lecture : 1 min

Le luxe en héritage

À l’heure du made in China, du fast-fashion et des tendances qui émergent aussi vite qu’elles disparaissent, revendiquer une histoire et un savoir-faire est plus que jamais un argument central pour les marques de luxe.

À l’heure du made in China, du fast-fashion et des tendances qui émergent aussi vite qu’elles disparaissent, revendiquer une histoire et un savoir-faire est plus que jamais un argument central pour les marques de luxe.

Qu’elles mettent en avant les pièces iconiques qui ont fait leur renommée ou le parcours d’exception de leur fondateur, les maisons de luxe n’hésitent pas à communiquer sur leurs racines, en particulier les marques françaises, dont beaucoup peuvent se targuer d’un héritage de près d’un siècle. Ainsi on pense à la superbe série Inside de Chanel, ou plus récemment, au film Lancôme (BLSTK Replay n°113).

Se remémorer le passé ne semble pourtant fonctionner que si la démarche est twistée d’une touche de modernité. Ici, on injectera une application mobile, là, la patte innovante d’un nouveau créateur. Miser sur le legacy est également une approche prisée des marques de grande consommation pour se prémiumiser, à l’image de la gamme Heritage de Schweppes qui utilise les codes des spiritueux.

 

# ART BALISTIK

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