[Article partenaire] À l’heure où chaque euro en communication-marketing doit être tracé, mesuré, justifié, une question s’impose dans les comités de direction : quinze ans de marketing de la mesure ont-ils fini par exclure des arbitrages ce qui compte vraiment mais ne se prouve pas ?
Happé par cette logique d’efficacité, le métier de communicant en vient à réduire la marque à une ligne de coût – et à douter de son utilité même. Pourtant, ce qui fait réellement sa puissance échappe encore aux tableurs : le désir, l’émotion, la mémoire, l’imaginaire, la croyance. Ce qui crée la préférence ne relève pas toujours de la logique.
Le 9 novembre 2026, au Lido 2 à Paris, BRAND IMMERSION réunit les décideurs de marques, marketing, communication et médias autour du nouveau thème frontal : MAGIC – Et si les marques étaient moins raisonnables ?
Qui propose d’assumer cette tension : « Comment reconnaître rationnellement que c’est au-delà du rationnel que se joue une part de la différence pour les marques ».
Trois questions volontairement inconfortables seront adressées :
- À force de vouloir tout rationaliser, les marques risquent-elles de perdre ce qui les rend singulières ?
- Les communicants peuvent-ils encore, en interne, défendre le non-rationnel face aux chiffres ?
- Que reste-t-il du pouvoir invisible des marques ?
« Avec Magic, nous voulons ouvrir un espace de réflexion sur ce que les modèles trop rationnels risquent d’effacer : la force de l’invisible, du symbole et du lien émotionnel » explique Karine Tisserand, Directrice Générale & Communication du CLUB ANNONCEURS.
Cette édition co-construite avec des acteurs de référence de l’écosystème : IPSOS BVA, RMC BFM ADS, TF1 PUB, JCDECAUX, YOUTUBE, IAE PARIS-SORBONNE BUSINESS SCHOOL, VML, NRJ GLOBAL, MONKS et THE TRADE DESK et en collaboration événementielle avec Yes Sir, Hope Paris et Brightness.
Premières révélations d’intervenants hors cadre
Sir Martin Sorell sera l’invité d’honneur
Figure historique de l’industrie publicitaire mondiale, Founder & Executive Chairman de S4 Capital, il clôturera la conférence en keynote et apportera un regard rare : celui de l’homme qui a construit l’un des plus grands empires de la mesure marketing, et qui sait, mieux que quiconque, ce qu’elle laisse échapper…
Benoit Heilbrunnn, celui qui ose prendre la magie au sérieux
Benoît Heilbrunn, philosophe, professeur à l’ESCP Business School, codirecteur de l’observatoire « Marques, imaginaires de consommation et Politique » à la Fondation Jean-Jaurès, spécialiste des marques et de la pensée magique, il défend une thèse à contre-courant : sous couvert de rationalité, la marque n’est souvent qu’une résurgence de mécanismes anthropologiques anciens (envoûtement, rêverie, effet de contamination, suspension de l’incrédulité) dont nos institutions ont appris à tort à se méfier. Sa conviction est qu’il faut prendre la magie marchande très au sérieux : Magic pays.
Biliana Todorova, cobaye de son propre cerveau
Et si la science pouvait expliquer la magie ? Docteure en neurosciences, Biliana Todorova, conférencière & coach professionnelle, a testé son propre cerveau sur plus de 100 études cliniques pour percer les secrets de l’émotion et de la mémoire. Dans sa keynote « Magie & Cerveau », elle expliquera pourquoi certaines marques laissent une empreinte durable – et d’autres non.
Nouveau partenaire, nouvel indicateur avec Ipsos bva
Ipsos bva rejoint le CLUB ANNONCEURS pour une collaboration inédite et qui s’inscrira dans la durée, avec une ambition forte : inspirer les marques pour les aider à prendre des décisions plus audacieuses et plus impactantes, au-delà de ce que disent les dashboards.
Le Magic Factors
Être performant, proposer le bon produit au bon prix ne suffit pas toujours à expliquer pourquoi les Français préfèrent une marque à une autre. Il y a souvent ce petit « quelque chose en plus », moins rationnel, qui fait toute la différence. Avec l’étude exclusive « (Dé)raisons et sentiments », Ipsos bva et le CLUB ANNONCEURS ont cherché à mesurer le non rationnel, la partie magique de ce qui fait l’attachement à une marque, qui pousse à payer plus cher, attendre davantage ou pardonner une erreur. Résultats complets révélés le 9 novembre.
VML (WPP Group) dévoilera en avant-première deux études dédiées :
Une étude sur les enjeux des LLM, portée par le Brand Asset Valuator® de l’agence VML (WPP Group) : avec un comparatif inédit entre perception des marques par les consommateurs et par les LLM eux-mêmes ; et une sélection de tendances prospectives issues du prochain Future 100 (2027), pour une plongée dans la magie à venir.
Nouveau partenaire école
La GenZ de l’IAE Paris-Sorbonne Business School pour challenger nos regards
Le CLUB ANNONCEURS a toujours voulu confronter les regards installés à la fraîcheur d’une génération qui n’a pas grandi avec les mêmes codes de marque. Pour cette édition #11, l’IAE Paris-Sorbonne Business School apporte cette dimension de recherche et de jeunesse aux réflexions collectives.
Sous la direction de Géraldine Michel et de la Chaire Marques, Valeurs et Société, les étudiants du Master 2 Stratégie de Marque et Communication livreront leur vision de la part de magie des marques – et de leur rôle culturel dans la société. Une confrontation directe, sur scène, entre leur regard et celui des décideurs présents.
Brand Immersion, le futur des marques pour maintenant
Un rendez-vous pour les acteurs de la marque qui s’adresse à toutes celles et ceux qui croient que les marques peuvent encore créer du désir dans un monde obsédé par l’efficacité de la donnée : leaders du marketing, de la communication et de la gestion de marque, issus de tout l’écosystème annonceurs, agences, médias, solutionsmarketing et technologiques.
Le programme et la liste des intervenants au complet sera révélé fin septembre.
Informations pratiques
Contact : Karine Tisserand – 06 99 02 73 62
ktisserand@leclubdesannonceurs.com
📅 Date : Lundi 9 novembre 2026
📍Lieu : Lido de Paris
🎯 Public : dirigeants de marques, décideurs communication & marketing
👉 Inscription : https://brandimmersion11.clubannonceurs.com
