Les quelque 200 milliards d’euros épargnés depuis le Covid ont attiré sur le marché des placements de nouveaux investisseurs avec des appétences un peu différentes de celles des habitués de la gestion de patrimoine, pour certains plus enclins au risque, voire prêts à s’engager dans les cryptomonnaies. Si la crise sanitaire a été l’occasion de profiter de belles affaires sur les marchés, le climat a changé et les investisseurs sont désormais plus stressés : « Avec une inflation à 6 %, il n’y a pas beaucoup de placements qui arrivent à dégager de la performance. Les Français se désengagent de leur placement préféré, l’assurance vie en euros. Avec la hausse des taux, l’immobilier perd de son attractivité et même les notaires conseillent de vendre… Les Français ont besoin d’une information fiable et de conseils d’investissements », a résumé François Monnier, directeur des rédactions du pôle Finance du groupe Les Echos-Le Parisien, lors d’une conférence de presse organisée mardi 29 novembre, en marge de la 4e édition de l’événement Investir Day.
Qu’à cela ne tienne ! Constitué dans une logique d’intégration horizontale pour couvrir toute la chaîne de valeur, le pôle entend proposer de l’information et des recommandations quel que soit le profil des investisseurs. Investir s’adresse aux connaisseurs des marchés, plutôt prudents et portés sur les grandes valeurs, quand le pure player boursier.com séduit une population de boursicoteurs plus récents et plus jeunes. Racheté en juillet 2022 à Valmonde, Mieux Vivre Votre Argent complète la palette en se positionnant comme un « spécialiste du pouvoir d’achat et de l’épargne » avec un spectre plus grand public. Sur cette thématique du patrimoine, le groupe annonce 2 millions de lecteurs, 168 000 exemplaires et 112 000 abonnés.
Un virage crypto et carbone
Plusieurs nouveautés doivent aider les investisseurs à garder le cap au moment où le nouveau binôme « épargne-inflation » annonce une période de turbulences. Le site d’Investir a été intégré à l’univers du portail des Echos et totalement revu pour proposer des actualités en direct, des conseils qui peuvent être audités (notamment via l’évolution d’un panier de valeur), des données boursières en temps réel, des outils pour les investisseurs expérimentés comme des tableaux de cotations ou des fiches de valeurs. Signe des temps, une nouvelle newsletter est consacrée aux cryptomonnaies. « Il y a beaucoup d’attentes du côté des jeunes épargnants. Dans une première phase de ce marché, ils ne voulaient pas de conseils de la part des médias traditionnels et s’en remettaient aux influenceurs et influenceuses, qui leur promettaient de devenir millionnaires en quelques jours. L’effondrement des cryptomonnaies et les faillites de plateformes ont fait naître beaucoup de questions et d’angoisse. On nous demande davantage d’information et de conseil pour éviter les pièges qui sont nombreux », explique François Monnier.
Premier titre à avoir lancé un supplément Investir responsable, réalisé en partenariat avec Vigeo Eiris en mars 2020, Investir poursuit l’exploration de la transition vers une économie plus responsable et des enjeux du dérèglement climatique. A la faveur d’un partenariat avec Carbone4 Finance, dont Jean-Marc Jancovici est l’associé, le magazine ouvre ses colonnes à une série d’analyses dédiées au climat, avec une rubrique qui proposera décryptera les enjeux d’un secteur d’activité, ses leviers d’amélioration, les entreprises les mieux placées pour s’adapter dans ce nouveau monde…
Boursier.com lance de son côté des vidéos tutos pour un public plus enclin à s’informer par l’image que par le texte, avec des questions sur les introductions en bourse, les clés d’une « bonne diversification », ou encore une vidéo sur « le buzz de la semaine ». Mieux Vivre Votre Argent va lancer au printemps un Observatoire du pouvoir d’achat avec des référents dans chaque domaine et une pondération des postes de dépenses qui vise à mieux refléter l’impact de l’inflation sur les dépenses réelles des ménages.
Une économie de l’abonnement
Pour pouvoir proposer cette profondeur d’offre tout en gardant la singularité éditoriale de chaque marque, le pôle favorise les synergies et s’appuie sur les équipes tech du groupe. « Nous fournissons par exemple des flux boursiers communs aux deux marques boursier.com et Investir mais les informations des deux sites sont différentes », a souligné Bérénice Lajouanie, directrice générale des Echos et des pôles thématiques du groupe. Dans cette même logique, le site de Mieux Vivre Votre Argent sera hébergé sur la nouvelle plateforme d’Investir.
Pour le groupe Les Echos-Le Parisien, qui revendique un portefeuille global de 500 000 abonnés (plus de 100 000 sur Les Echos, aux trois quarts numériques, et 80 000 pour Le Parisien), le développement de ce capital d’abonnés reste une priorité, notamment sur le numérique. « L’économie de nos médias est une économie de l’abonnement mais nous sommes en compétition avec tout le monde dans le panier des Français, que ce soit avec EDF ou Netflix », a rappelé Pierre Louette, pdg du groupe, qui veut « déployer des plateformes de conquête et de gestion d’abonnés ».
C’est sur cette promesse que se situent les objectifs du pôle Finance. Sur Investir, les deux tiers du chiffre d’affaires proviennent déjà des abonnements… « Le titre compte 50 000 abonnés, un tiers issu du digital et deux tiers du papier. On aimerait que le gâteau augmente et que le ratio s’inverse pour se rapprocher de celui des Echos. Mieux Vivre Votre Argent compte 60 000 abonnés que l’on apprend pour le moment à connaître », a précisé Bérénice Lajouanie. Du côté de Boursier, la vente de contenus est une autre opportunité, à côté de la publicité.
En savoir plus
Si Investir est dans le groupe Les Echos-Le Parisien depuis 1993, Boursier a été acquis en 2019 et Mieux Vivre Votre Argent en 2022.
