12 mai 2022

Temps de lecture : 8 min

Les 10 infos good à craquer cette semaine. Campagnes, partenariats, produits, études…

Désormais, chaque vendredi, INfluencia rend compte des initiatives étonnantes, décapantes, coup de coeur réalisées par les acteurs du marketing et de la com en matière de lutte pour une vie meilleure. Cette semaine, le Manifesto Nivea/PSG nous interpelle, pas forcément pour de bonnes raisons (SIC), les sneakers Nespresso x Zeta créées à partir de marc de café nous épatent, la guerre contre le « Z » pro-Poutine, entreprise par d’anciens dirigeants de TBWA\Helsinki nous impressionne, tandis que le spot poignant de GGH MullenLowe pour parler fausses couches nous perturbe sérieusement ! Bon pique-nique ! Et à vendredi prochain. Com-Portez-vous bien !

PS:  n’hésitez pas à envoyer vos expériences prévenantes à la rédaction!

1.Résistance visuelle : le Z se barre, et c’est tant mieux !

D’anciens dirigeants de TBWA\Helsinki viennent de créer une agence et lancent une initiative pro-ukrainienne pour rayer « de la carte » la lettre Z, symbole de soutien à l’invasion de l’Ukraine par Poutine. Vu à l’origine sur les véhicules et le personnel militaires russes, il est depuis devenu un symbole pro-guerre communément utilisé par les civils, les médias et les entreprises soutenant l’agression injustifiée contre l’Ukraine.

 

La République tchèque a déjà classé le symbole « Z » comme équivalent de la croix gammée

De récents sondages montrent que l’incontournable propagande pro-guerre de Poutine fonctionne et qu’un nombre croissant de Russes justifient déjà ce qui est entrain de se produire… La République tchèque a déjà classé le symbole « Z » comme équivalent de la croix gammée tandis que le Kazakhstan, le Kirghizistan, la Lettonie et d’autres pays ont interdit son utilisation comme symbole soutenant la guerre de la Russie contre l’Ukraine. Aujourd’hui, une coalition de professionnels de la communication et du branding, d’artistes, de designers, de typographes et d’entreprises finlandaises ont uni leurs forces pour tenter d’annuler la marque « Z » avant qu’elle ne s’implante définitivement dans la culture en Russie ou à l’étranger. Ci-dessous, des exemples de la transformation de ce Z en symboles autres…

Une galerie virtuelle sur www.counterstroke.one qui présente une gamme d’œuvres d’art et de produits de soutien contre-marquant le symbole « Z ».

Sont également inclues des instructions pour les citoyens, les organisations et les marques pour rejoindre la résistance visuelle de la manière ou du format qu’ils jugent appropriés. Le produit de l’art sera reversé à Ukraine Crypto Donation et à d’autres organismes.

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2.« Behind the skin », manifesto de Nivea et du PSG, on en parle ?

Question d’humeur ? C’est touchant d’en être encore là en matière de communication. Touchant et sincèrement désolant d’assister à cette ode qui mixe solennellement soin de peau, soin des autres, couleurs multiples, tatouages… Alors certes, le Paris-Saint-Germain, Nivea Men et son agence Leo Burnett Paris revisitent les codes du ballon rond, mais on a du mal à y croire… Bon après, Nivea Men nous rappelle que les joueurs sur le terrain, encore récemment chahutés par leurs supporters, sont avant tout des hommes. Et que la fraternité du vestiaire est là pour compenser ces mauvais moments… Alors on y croit ! « Ici c’est Paris, le soin c’est Nivea Men ». Barbara Tison, directrice générale de Leo Burnett Paris, précise que la marque partenaire officielle du PSG depuis de nombreuses années maintenant, sera enrichie par des interviews diffusées sur YouTube, de joueurs racontant leur (vraie) vie à travers leurs tatouages et les marques de leur peau.

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3. Quand la fausse couche est l’objet d’un spot poignant signé GGH MullenLowe

Infiniment touchant, limite dérangeant, tant le thème des « fausses couches » est peu abordé dans la vie en général, en famille, et au sein du couple en particulier, ce film de 72 secondes (une éternité de tristesse) réalisé par GGH MullenLowe pour la plateforme familiale et parentale ELTERN, rend compte avec une émotion rare de ce que représente cette perte. Une femme inconsolable, une voix off de petit garçon qui fait une déclaration à sa maman qui ne le connaîtra jamais, et puis cette chute, « je suis désolée de ne pas avoir tenu le coup », qui va droit au cœur. Le spot est signé Bastian Glässner et nul doute qu’il fera parler dans les « chaumières »… Peu de femmes s’ouvrent et parlent de leur expérience, et l’entourage n’a bien souvent pas les mots pour le dire… ELTERN offre une alternative intéressante à sa communauté et surtout la possibilité de se connecter avec des experts pour obtenir des informations réconfortantes sur les fausses couches et leurs effets. La plateforme propose également des articles utiles qui fournissent des informations sur les causes d’une fausse couche, un soutien pour faire face aux craintes lors de nouvelles grossesses ou donnent des conseils utiles aux familles et aux amis des personnes concernées. Côté production, c’est Tony Petersen Film qui s’y est collée

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4.L’étude Junior City pour Lego place l’environnement au cœur des préoccupations des enfants…

En mars 2022, la marque LEGO®, en collaboration avec l’institut de sondage Junior City, a mené une étude auprès de 1000 enfants français âgés de 6 à 10 ans pour comprendre leur perception de notre société, les valeurs qui les animent et comment le jeu les aide à se projeter dans notre société d’aujourd’hui et de demain.

L’environnement est a priori une préoccupation majeure pour ces enfants interrogés. La préservation des ressources naturelles, la gestion des déchets, la protection des animaux en voie de disparition, le réchauffement climatique sont autant de thématiques qu’ils ont à cœur de défendre et de préserver pour leur avenir. 68% trient leurs emballages et le papier pour les recycler, 63% éteignent la lumière en sortant d’une pièce, 62% évitent de jeter des déchets dans les rivières, car ils finissent toujours dans la mer, 60% arrêtent de faire couler l’eau durant le brossage des dents. On va y arriver !

En revanche, au niveau des métiers qu’ils exerceront plus tard, nos jeunes amis ne se lassent pas de leurs classiques…  Médecin (55%), enseignant (54%), vétérinaire (51%) et policier (47%). L’Astronaute, est un métier jugé par 51% des enfants comme étant héroïque, sur la première marche du podium, le métier de pompier est plébiscite par 66% auprès des enfants interrogés.

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5. Asmodee lance ses jeux pour personnes souffrant de troubles cognitifs

L’éditeur de jeux de société Asmodee, annonce la création d’Access+, un studio d’édition de jeux visant à adapter les principaux titres de l’entreprise pour les personnes atteintes de troubles cognitifs affectant la parole, les relations sociales, l’attention, le contrôle émotionnel, la planification et la mémoire.
Créés à partir des données cliniques d’Asmodee Research, -département Recherche & Développement-, les jeux en question facilitent l’accès à une activité ludique pour les patients, leur famille, leurs aidants et leurs soignants, favorisant ainsi les émotions positives et les relations sociales. Les premiers titres du catalogue  (DobbleAccess+, Cortex Access+ et Timeline Access+,adaptés de trois des jeux les plus populaires d’Asmodee seront disponibles dès la fin de l’année 2022 en France, en Belgique et au Canada, puis dans le reste du monde courant 2023.Ils seront destinés aux structures et aux professionnels de santé, ainsi qu’aux aidants et à leurs familles. Dans un premier temps, ces jeux seront disponibles dans certains réseaux spécialisés tels que des pharmacies avant de rejoindre, dans un second temps, les réseaux de distribution traditionnels. Bons points.

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6. Nespresso bien dans ses pompes avec Zēta

Oui c’est étrange, mais c’est ainsi. Désormais vous pourrez vous procurer des baskets fabriquées à partir de marc de café… Les deux « partenaires » particuliers dévoilent en effet RE:GROUND, une collection de sneakers sous le signe de l’upcycling et du zéro-déchet destinées aux adeptes de la mode éthique inspirée d’une vision commune en faveur de l’économie circulaire. Ce marc de café a donc une nouvelle vie en se transformant en alter cuir. Le projet s’inscrit  dans l’approche durable de Nespresso à l’origine des avancées et innovations qui ont marqué l’histoire de la marque depuis sa création. Véritable révolution café dans l’univers de la mode, derrière chaque basket Zēta x NespressoRE:GROUND, on retrouve aussi 12 tasses espresso permettant la fabrication du cuir vegan intégré dans les semelles des sneakers. Le reste est composé à 80% de matériaux recyclés permettant d’éviter l’utilisation de matières polluantes dérivées du pétrole, ou encore de puiser dans des ressources naturelles déjà limitées.

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7.Carrefour de l‘Innovation Participative© et son Livre Blanc

L‘édition 2021 du Carrefour de l‘Innovation Participative© vient de donner lieu à la publication d’un Livre Blanc, par Innov’Acteurs, : l’association des entreprises, collectivités et institutions qui proposent à leurs collaborateurs de pratiquer l‘innovation participative©.
En cette période post covid, ce dernier est l’occasion de prendre la mesure des nouveaux équilibres dont l‘innovation participative© doit désormais tenir compte pour jouer pleinement son rôle au sein des différentes organisations.  Changer de cadre mental, avoir conscience de la notion du temps qu’il faut prendre, en refusant l’urgence. Pas question de mettre de côté le « faire ensemble » et l’intelligence collective qui doivent désormais prendre le pas sur les initiatives individuelles. Apprendre aussi que l‘impossible est bel et bien la nouvelle barrière à faire tomber ! Au programme aussi, des démarches inspirantes récompensées par  les Trophées 2021, dont la Caf 64, Carmila, Sanofi, TotalEnergies et Allianz. Pour recevoir le livre blanc c’est ici !
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8.La maison de prod ukrainienne 23/32 lutte pour ses équipes…

À la suite de la guerre déclenchée par la Russie sur le territoire ukrainien, les activités de l’une des  maisons de production ukrainienne la plus réputée,  23/32 Films sont en stand by. Néanmoins, l’équipe de la société de production a trouvé un moyen de continuer à agir. Avec le soutien de partenaires européens et en réunissant les professionnels de l’industrie ukrainienne, 23/32 Films aide à nouveau à produire de grands films pour ses clients, en dehors de l’Ukraine. « L’Ukraine possède certains des équipes les plus qualifiés et les plus expérimentés au monde et pouvoir travailler avec elles a été notre objectif principal dans notre reconstruction », annonce le site Web 23/32 Films. « Fournir du travail à notre équipe aide à nourrir leurs familles, leur remonte le moral et les motive à poursuivre notre combat commun contre l’occupation de notre pays ! Cette activité actuelle permet non seulement à notre industrie de fonctionner, mais soutient également les volontaires ukrainiens et les ONG, qui fournissent un soutien humanitaire et une protection aux résidents et réfugiés ukrainiens. L’annonce se poursuit : « Dans le but d’aider nos équipes et notre pays, nous vous demandons, à nos précieux partenaires (et à vos clients) de vous joindre à nos efforts et de produire vos films avec nous !

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9/Ogilvy Colombia et Carulla, ensemble contre le gaspillage alimentaire

Ogilvy Colombia a conçu pour son client Carulla, le « Fresh System », un dispositif validé par des nutritionnistes experts qui a donné lieu à la création d’un alphabet de tous les fruits et légumes disponibles chez Carulla, ainsi que les conditions de stockage optimal pour chaque aliment : température ambiante, réfrigérateur ou congélateur. Les clients de l’enseigne peuvent ainsi se rendre sur la home page pour découvrir en détail la meilleure façon de conserver les fruits et légumes. De même, un matériel informatif sera disponible dans les rayons. Carulla a invité d’autres grandes chaînes de supermarchés du pays et du monde à intégrer cette initiative dans leurs programmes de développement durable, afin de peser dans la balance des bonnes pratiques !

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10.La Fondation MV Group se bat contre l’illettrisme numérique

A l’heure du tout digital, 17% des Français sont touchés par l’illectronisme ou illettrisme numérique d’après les chiffres de la dernière étude INSEE sur la fracture numérique en France. 38 % manquent d’une compétence numérique pour rechercher une information, communiquer, ou utiliser un logiciel. Cette fracture qui touche autant les personnes âgées que les jeunes accentue les inégalités et l’exclusion des personnes les plus vulnérables.
Pour y faire face, MV Group s’est donnée pour mission d’identifier et soutenir des projets à fort impact social autour de 2 axes d’intervention prioritaires : la lutte contre la fracture numérique en finançant des équipements scolaires, du matériel informatique, des projets d’accompagnement des publics vulnérables dans leurs démarches administratives en ligne, etc. L’éducation, en soutenant des programmes pour l’insertion professionnelle.

Un engagement dans l’ADN du groupe

Dans le cadre de ses engagements RSE, le groupe a développé depuis 2019, MV Green tourné vers l’éco-responsabilité et MV Solidaire avec plus de 100 collaborateurs acteurs qui mènent des actions reposant sur la solidarité, la générosité (dons, collectes et soutien à des associations) et l’aide à l’insertion.
Depuis le lancement de L’Ecole Digitale de la Nouvelle Chance, et 301, l’École des métiers du digital, qui ont formé à elles deux plus de 1000 personnes en 5 ans, MV Group a concrétisé son souhait d’ouvrir l’entreprise aux jeunes et aux publics prioritaires avec un taux d’employabilité de 95% à la sortie. Avec la création de sa Fondation, MV Group se fixe l’objectif de donner toutes les chances à un plus grand nombre de s’éduquer et de maîtriser leur avenir par la montée en compétences.
Les associations reconnues d’intérêt général agissant en faveur de l’éducation, avec des projets touchant les équipements scolaires, le matériel informatique, développant des programmes en faveur de l’insertion professionnelle ou luttant contre la fracture numérique qui souhaitent solliciter un soutien sont invitées à découvrir la Fondation et à déposer leur dossier en ligne avant le 31 mai 2022 minuit, dans le respect des conditions d’éligibilité ici !

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