9 juillet 2026

Temps de lecture : 1 min

LEGO démonte sa Koenigsegg – la voiture de course suédoise – dans les couloirs du métro de Shanghai

Pourquoi montrer le produit fini quand on peut montrer ce qu'il a dans le ventre ? Pour lancer sa Koenigsegg Sadair's Spear en version Technic, LEGO investit le métro de Shanghai avec un principe tout bête : exposer les pièces plutôt que le modèle.

Fidèle à sa réputation, LEGO n’a pas pu s’empêcher de tout démonter. Le montage, pourtant, aurait mérité la pose en vitrine : le plus gros de la gamme Technic Ultimate Car, une reproduction au 1/8e de l’hypercar suédoise, 4 104 pièces au compteur. La marque a préféré l’éclater « façon puzzle » dans les couloirs du métro.

À la station West Nanjing Road, quatre installations décomposent la mécanique (moteur, transmission, suspension, aéro) avant de dévoiler le modèle assemblé. À Lujiazui, les 4 104 pièces s’alignent une à une dans les caissons lumineux, à côté de la voiture montée, au cas où un voyageur douterait du compte.

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Le chantier, signé en interne par la LEGO Agency Asia, a mobilisé quinze monteurs pendant vingt-six jours, plus de 3 000 heures cumulées.

Ce qui est intéressant.

Le média ne décrit pas le produit, il exécute sa promesse : le plaisir de LEGO est dans l’assemblage… la campagne montre l’assemblage.

Zéro slogan, zéro bénéfice déclaré, la preuve suffit.

Sacha Montagut

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