9 mars 2012

Temps de lecture : 1 min

Lacoste voit rouge!

La marque décline sa célèbre eau de toilette en rouge…

La nouvelle fragrance de l’Eau de Lacoste L.12.12, disponible à partir du 20 février, est  fondée sur un mélange de trois épices : le gingembre, le poivre Noir et la Cardamone, qui symbolisent l’énergie et le dynamisme.

Le lancement de cette nouvelle déclinaison  est accompagné d’une nouvelle campagne de Presse et TV.

Les affichages présenteront le produit sur un polo rouge au niveau du cœur (crocodile) symbolisant la vie et l’énergie. La présence d’un pourtour en forme d’électrocardiogramme renforce l’ idée de vivacité et d’énergie.

Quant à la campagne TV, elle reprendra trait pour trait la précédente campagne, à savoir la transformation du polo en le pliant en flacon de parfum. Un polo rouge apparaît. Une main tirant sur un fil qui se transforme en électro cardiogramme, fait surgir le flacon d’eau de Lacoste L.12.12 rouge.

Une campagne intéressante qui met en évidence tout l’imaginaire du parfum en restant dans les codes de la marque de polo.

Gautier Huet

La rédaction

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