La MAIF transforme le stress du constat amiable en jeu de société (et le lance sur Twitch avec Doigby)
Avec Bonus Malus, imaginé par BBDO Paris, la MAIF choisit le ressort du divertissement pour traiter de prévention routière. Lancée le 8 avril sur Twitch avec Doigby, l’opération se prolonge depuis sur YouTube et TikTok... et bien sûr en physique sur les tables de jeux.
Faire d’un constat amiable, expérience rarement plaisante pour les automobilistes, la base d’un jeu de société, il fallait oser. C’est le pari de la MAIF avec Bonus Malus.
Le principe : tirer des cartes, inventer des accidents improbables, « Louis XIV au volant d’un camion à pizza a tamponné un quad », « une sirène en tapis volant a embouti une déneigeuse »… les dessiner, puis les faire deviner.
Le point de départ, lui, est très concret. Chaque année, 1,8 million de Français doivent remplir un constat amiable. La MAIF s’appuie sur cette réalité pour déplacer le sujet vers un terrain plus léger, mais sans quitter son territoire historique.
Le dessin, déjà très présent dans l’identité publicitaire de la marque, devient ici le cœur même de la mécanique.
Le lancement a été pensé comme une opération de contenu à part entière. Le 8 avril, le streamerDoigby a découvert le jeu en direct sur Twitch avec quatre invités. Un replay a depuis été publié sur YouTube pour prolonger l’exposition.
On est loin d’un simple goodie. Le jeu est fabriqué en France, en papier recyclé est avec des encres écologiques. Surtout, l’intégralité des recettes est reversée à l’association Prévention Routière. Il est vendu au MAIF Social Club et sur la boutique en ligne de la marque.
Ce qui est intéressant
La MAIF choisit de traiter un sujet stressant et très administratif par le jeu, puis de le lancer sur Twitch avec un créateur pour rester cohérent au niveau du ton.
Notre insight
Cette opération montre qu’une marque peut rendre un sujet technique plus visible en le traduisant dans un format simple, ludique et socialisable.
