La fille d’Elon Musk maltraite un faux robot Tesla pour Desigual, Kyan Khojandi se moque des conseils financiers de TikTok pour la BNP, M6 lance 16 célébrités en cavale… les 5 actus créa et médias de la semaine

CRÉATION

1. Desigual place la fille d’Elon Musk face à un robot inspiré de Tesla

Un buzz mondial qui repose d’abord sur son casting. Pour sa campagne « Born to Disobey », Desigual confie le premier rôle à Vivian Jenna Wilson, mannequin et militante transgenre américaine de 22 ans, en rupture publique avec son père, Elon Musk. Face à elle, DESI84, un humanoïde dont la silhouette évoque directement Optimus, le robot de Tesla.

Le film de 35 secondes oppose l’obéissance programmée de la machine au libre arbitre revendiqué par Vivian Jenna Wilson… comme l’indique clairement La signature : « Il a été conçu pour obéir. Pas moi. » Réalisée par le trio P.S.G Worldwide et produite par ProdCo, la campagne se prolonge sur les réseaux sociaux. Le robot a été joué sur le plateau par un comédien, puis transformé en postproduction.

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Ce qui est intéressant. Sans le parcours de Vivian Jenna Wilson, DESI84 resterait une parodie générale de l’intelligence artificielle.

Son lien avec Elon Musk transforme son casting en prise de position et fournit à la campagne son principal levier de reprise médiatique. La collection passe presque au second plan.

2. BNP Paribas choisit Kyan Khojandi face aux conseils financiers de TikTok

Une autre manière d’utiliser un casting pour installer un point de vue : le 8 septembre, BNP Paribas et Publicis Conseil ont lancé « Les Avis », avec Matters et Prodigious. Kyan Khojandi, humoriste, producteur, scénariste… et bien sûr créateur de la série Bref, met en scène des personnages sûrs de savoir où placer l’argent des autres.

La banque vise les recommandations contradictoires venues des proches, des forums, des influenceurs ou de TikTok, puis leur oppose l’accompagnement de ses conseillers. Il s’appuie sur le baromètre 2025 de l’Autorité des marchés financiers (AMF) : 61 % des Français jugent mal connaître les produits d’épargne et de placement.

À regarder de près. Le même baromètre relativise le poids des « finfluenceurs » : avant un placement, 42 % des Français consultent un conseiller bancaire ou financier, contre 6 % qui utilisent les réseaux sociaux et 4 % qui se tournent vers les influenceurs. L’intelligence artificielle atteint déjà 11 %.

ACTIVATIONS

3. Coopérative U remet la Valise RTL sur la route

Créée en 1974 et remise en lumière en avril dans Juste une illusion d’Éric Toledano et Olivier Nakache, la Valise RTL quitte de nouveau le studio. Du 8 au 25 septembre, Coopérative U en cache quinze dans quinze magasins pour ses 50 ans. Chaque matin, RTL diffuse les indices permettant de trouver le point de vente et le mot de passe. La première personne arrivée gagne des produits du quotidien fabriqués en France et 500 euros en carte cadeau U.

Une « Super Valise RTL », attribuée par tirage au sort, ajoute deux places pour un concert de Céline Dion. Heroiks et M6 & Beyond ont conçu l’opération, relayée sur RTL, M6+, les réseaux sociaux et en magasin.

Notre insight. RTL convertit un élément de son patrimoine éditorial en trafic physique. Sorti en avril, Juste une illusion a offert au jeu une exposition récente.

Coopérative U récupère ainsi une mécanique déjà comprise, sans devoir en installer une nouvelle pour son anniversaire.

4. Carrefour occupe les cinq espaces publicitaires de Snapchat

Depuis le 8 septembre, Carrefour et Agence79, agence de Havas Media Network, investissent simultanément la caméra, la messagerie, la Snap Map, les Stories et Spotlight pour la deuxième édition du Mois Monopoly, organisée jusqu’au 12 octobre. Selon l’agence, Carrefour devient la première enseigne française de la distribution à activer les « Five Tabs » au sein d’une même campagne.

À retenir. Carrefour coordonne cinq emplacements existants afin de retrouver l’utilisateur dans plusieurs usages de Snapchat.

Il faudra donc évaluer la couverture supplémentaire et le trafic généré vers les magasins ou l’application, au-delà du nombre cumulé d’impressions.

MÉDIAS

5. Avec Wanted, M6 place la France aux trousses de seize célébrités

Lors de sa conférence de rentrée du 8 septembre, M6 a fixé au 29 septembre le lancement de Wanted : Attrape-moi si tu peux ! sur M6 et M6+.

Produit par Studio 89, filiale du groupe, ce format néerlandais déjà adapté en Allemagne et en Hongrie enferme seize personnalités dans une prison fictive avant de les lancer sur les routes de France. Sans argent ni téléphone, elles auront quatre jours pour échapper à Michou, Issa Doumbia et Adil Rami, équipés notamment de drones et de traceurs GPS.

Samuel Étienne, Jeremstar, les deux membres de Studio Danielle, Christine Bravo ou encore Philippe Lucas figurent parmi les fugitifs. Les Français pourront choisir leur camp et transmettre des informations par M6+, les réseaux sociaux ou un numéro dédié. La chaîne avait présenté le programme le 26 juin, juste avant France-Norvège pendant la Coupe du monde, puis dévoilé progressivement son casting.

À vérifier. M6 utilise aussi Michou comme trait d’union entre télévision, plateforme et réseaux sociaux. Le dispositif peut alimenter M6+ pendant la cavale, avec un risque évident : voir les scènes les plus fortes circuler avant leur diffusion.