4 février 2025

Temps de lecture : 4 min

La Banque Postale et TF1+ : un partenariat pour éveiller les consciences écologiques

En octobre 2024, les équipes de TF1 et TF1 PUB ont présenté la feuille de route publicitaire concernant TF1+, la plateforme de streaming et de vidéo à la demande lancée par le groupe audiovisuel début janvier. Parmi les nouveautés, les marques peuvent désormais créer et se positionner autour de dispositifs sur-mesure, appelés « Collections », en affinité avec leurs cibles et objectifs.

À cette occasion, la Banque Postale s’associe à TF1+ pour créer une collection exclusive de contenus, visant à diffuser des messages à impact positif, en parfaite adéquation avec ses valeurs et objectifs liés à son statut d’entreprise à mission. Développée en partenariat avec le WWF France, cette carte à impact soutient la transition écologique. Disponible en bureau de poste et en ligne, elle permet à ses clients de financer la rénovation énergétique des logements grâce aux dépôts de leurs comptes courants. De plus, sa cotisation supplémentaire de 5 euros par an est intégralement reversée à WWF France pour déployer des programmes de protection et de restauration de la biodiversité.

« Une dizaine de contenus ont été soigneusement sélectionnés parmi l’ensemble du catalogue Impact de TF1+, choisis en fonction des missions soutenues et financées par la carte », précise La Banque Postale dans son communiqué. « Ainsi est née cette collection au sein de la verticale, qui sera mise en avant de manière événementielle auprès des utilisateurs de TF1+ ».

Un écrin « TF1+ »…

Le format « Collection » offre aux annonceurs l’opportunité d’un co-branding exclusif, en s’intégrant dans une verticale en adéquation avec leur univers. Le dispositif offre donc le luxe d’un espace personnalisé aux couleurs de la marque sur TF1+, des mises en avant éditoriales, ainsi que la diffusion du spot publicitaire éditorialisé incitant les internautes à découvrir l’espace collection. Accessible depuis la page d’accueil de TF1+, la Verticale Impact propose de nombreux contenus autour de l’écologie et des différents enjeux sociétaux avec des programmes dédiés à ces sujets, les programmes Info, des programmes exclusifs ainsi que des films et séries.

Pour événementialiser sa carte à Impact, La Banque Postale bénéficie de mises en avant dès la homepage de TF1+, ainsi qu’une landing page « thématisée Impact » exclusive, aux couleurs de la marque, pour regrouper une sélection d’une dizaine de contenus affinitaires sélectionnés par l’annonceur, comme « Les Nouveaux Modèles », « Paul Watson, une vie pour les océans », ou encore « Ushuaïa TV for change ».

…qui peut séduire les marques et les consommateurs

Au sein de la Verticale Impact, La Banque Postale bénéficie d’une exclusivité totale de la page, incluant une mise en avant de la collection sur la cover carrousel. Un rail dédié à la marque, avec les contenus sélectionnés, est également mis en place, soutenu par un bandeau éditorial qui incite les utilisateurs à revenir vers le rail de marque. En parallèle, TF1 Live offre à l’annonceur une vitrine publicitaire unique avec la création d’une transition vidéo sur-mesure, diffusée entre le jingle publicitaire et le spot de l’annonceur. Une transition qui s’intègre parfaitement à l’univers de la marque, plongeant davantage le streamer dans l’univers de l’annonceur.

Le spot publicitaire est diffusé sur 4 écrans (PC, mobile, tablette et CTV), en mono pré-roll, ciblant une audience précise dans un contexte 100% affinitaire. Cette visibilité est renforcée par un packshot éditorialisé incitant les utilisateurs de la plateforme à visiter directement la page dédiée à la collection « Impact » sur TF1+.

Un dispositif qui épouse les mutations médiatiques actuelles

À mesure que la sauvegarde de notre environnement s’est imposé comme l’un des enjeux majeurs de notre temps, la thématique a également insufflé dans les contenus proposés sur internet, en radio et en télévision. Grâce aux disciplines du documentaires, des séries et des reportages, la télévision fait coexister une grande variété de perspectives sur les enjeux environnementaux. Sophie Atger, Responsable d’études chez Médiamétrie, se permet de rajouter en guise de nuance : « Même si les audiences ne sont pas comparables à celles des fictions ou divertissements aux heures de grande écoute, les chaînes lui consacrent une véritable place dans la grille ».

Médiamétrie rappelait d’ailleurs dans un sujet que certaines chaînes et émissions ont même fait de l’écologie leur axe éditorial principal. Ushuaïa TV, notamment, chaîne thématique du groupe TF1, en est un parfait exemple, puisqu’elle est entièrement dédiée à la protection de l’environnement et de la biodiversité. TF1 ne s’est pas empêché d’intégrer en parallèle la thématique à sa propre grille avec par exemple le programme court “Habitons demain” consacré depuis 2022 aux nouvelles manières d’habiter de façon plus responsable. D’autres grands groupes audiovisuels, comme France Télévisions et M6 ou, bien sûr, le canal Arte ont également fait évoluer leur contenu pour mieux intégrer ces enjeux. Mais cela mérite d’être exploré plus en détail une autre fois.

Cet écho médiatique est particulièrement nécessaire pour continuer à faire bouger les consciences… d’où l’importance de programme comme celui-ci, d’autant plus quand ils sont co-construits avec une ou plusieurs marques qui témoignent du même engagement. Au cours du 105e congrès du Syndicat National des Journalistes, Yamina Saheb, une experte ayant participé à l’élaboration du 3e rapport du GIEC, avait pris la parole pour souligner le pouvoir unique des médias à réveiller la conscience du public. Comme elle l’expliquait, peut-être la mort dans l’âme : « Nous, en tant que scientifiques, n’avons pas le même accès au public que les médias, et nous ne sommes pas de bons communicants ». Aux médias, et aux marques qui les accompagnent, de prendre leur part…

Allez plus loin avec Influencia

the good newsletter

LES FORMATIONS INFLUENCIA

les abonnements Influencia