6 novembre 2013

Temps de lecture : 1 min

INfluencia et Zonefranche s’enferment à « triple tour »

La culture est désormais l'un des leviers utilisés par les marques dans leurs stratégies cross-canal. Et dans cette logique désormais incontournable, l'univers de la communication aime jouer avec ce milieu si troublant. Dernière expérience en date, " l'Enfermement " vu par la Collection Pinault

A la fois contenu et point de contact, la culture est l’une des stratégies possibles dans le maillage qu’une marque et son agence de communication doivent concevoir et faire vivre pour influencer le consommateur, au bon endroit, au bon moment. INfluencia s’en est fait l’écho dans son dernier numéro

Rien d’étonnant donc de retrouver rassemblés le 12 novembre prochain autour d’une exposition à la Conciergerie, INfluencia, le trendmag des influences qui enquête, décode et analyse la place de la Culture dans notre société et dans les stratégies des marques et ZONEFRANCHE, agence en cross-activation qui accompagne les marques dans leur stratégie de communication sur l’ensemble des points de contact

Un moment dédié à la liberté de création

« A triple tour » rassemble dans ce lieu historique des œuvres de la Collection Pinault quasiment jamais présentées au grand public avec des formats et supports divers (installations vidéos, peintures, sculptures, photos etc.), autour d’artistes et de visions multiples (humour, gravité, provocation, etc.). Parmi les artistes : Pistoletto, Diana Thater, Bill Viola, Julie Mehretu, Mona Hatoum, Boris Mikhailov, Ahmed Alsoudani, Mohamed Bourouissa.

Mais aussi à la réalité de l’enfermement

Au travers de cette exposition qui fait le buzz depuis son ouverture, on retrouve un parallèle entre création d’art contemporain et création au service du discours des marques de nos jours. Enfermement pénal, politique, psychologique, ou mental, la manifestation a pour thème « triple tour » en hommage à cet endroit exceptionnel qu’est la Conciergerie, lieu de détention. Un moyen aussi de faire un « pied de nez » à l’enfermement, celui dont trop de marques et de décideurs sont victimes. Ligotées par la recherche de résultats et de profits à très court terme, les marques sont souvent trop immergées dans leurs produits / services et obnubilés par leurs concurrents, se coupant des consommateurs, des citoyens. L’enfermement marketing en somme…

La rédaction

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