Depuis le 1er juillet 2026, Paris La Défense Arena est officiellement devenue Plenitude Arena, à la suite du partenariat stratégique conclu entre Plenitude et la plus grande scène indoor européenne du live. D’une durée minimale de sept ans, ce partenariat marque une nouvelle étape pour les deux acteurs, avec une ambition commune : imaginer une Arena plus innovante, plus efficace dans la gestion de son énergie et tournée vers l’avenir.
Pour donner vie à cette nouvelle identité et faire du naming un véritable territoire d’expression pour la marque, Plenitude a choisi Hopscotch à l’issue d’un appel d’offres. L’agence assurera pendant trois ans un accompagnement global articulé autour de trois périmètres : l’activation du partenariat de naming de la Plenitude Arena, l’accompagnement événementiel de Plenitude en France et la gestion de ses produits de marque, d’impression et leur logistique.
Du naming à l’expérience de marque
Avec ce partenariat, Plenitude ne change pas seulement le nom d’un lieu emblématique. L’enjeu pour l’agence sera de faire vivre le naming au-delà de la visibilité, en imaginant et en déployant une activation globale capable de créer de la préférence de marque, de générer de l’engagement et de rendre concrètes les ambitions de Plenitude auprès des publics de l’Arena.
L’activation de la marque Plenitude s’articule autour de quatre grands territoires d’intervention :
- Leurs hospitalités, avec la conception du parcours et la gestion des invitations, le suivi des invités et le servicing, afin de proposer aux clients et partenaires de Plenitude une expérience à la hauteur de l’enjeu du naming ;
- Leurs espaces Grand Public, avec leur conception, leur déploiement et leur gestion, pour créer des points de rencontre et d’expérience entre Plenitude et les visiteurs de l’Arena ;
- Leurs activations Grand Public, pensées pour faire vivre la marque au cœur des événements et créer des interactions mémorables avec les spectateurs ;
- Leurs événements internes liés à la salle, afin de permettre à Plenitude de faire également vivre ce partenariat auprès de ses collaborateurs et de ses différentes parties prenantes.
