Gen Z : convaincre 1 seul jeune permet de toucher jusqu’à 7 Français
Avec son étude « Aura Z » menée avec Appinio, iProspect chiffre l’effet domino des 17-29 ans en s’appuyant sur la diffusion de grands projets de créateurs qui ont fait l’année 2025.
La Gen Z ne « pèse » pas seulement en audience, elle fait circuler ses idées.
Dans l’étude « Aura Z », l’agence iProspect, accompagnée par le cabinet d’étude Appinio, avance un ordre de grandeur très révélateur : convaincre un 17-29 ans peut toucher jusqu’à sept Français.
La mécanique est résumée en « 5C » : créer, circuler, coacher (recommandations, explications), convertir (essais, achats), canoniser (installer des références).
31 % des 30-75 ans disent avoir découvert un contenu média via un moins de 30 ans, et 62 % déclarent avoir déjà fait évoluer au moins une norme sociale après échange avec un 17-29 ans.
Côté créateurs, l’étude cite Kaizen (dont on avait abordé le succès commercial), le GP Explorer (qu’on avait couvert) et le Z Event (… qui avait également trouvé sa place dans nos colonnes). Près d’un Français sur deux connaît ces projets, et 87 % de ceux qui les connaissent en ont déjà consommé.
« On voit se dessiner un écosystème complet, quasi autonome, avec des contenus qui rassemblent, des communautés qui soutiennent et des dispositifsmarchands qui transforment», souligne Amel Abdelouhab (Brand & Communication Strategist chez iProspect).
Il conclut : « On n’est plus du tout dans l’expérimentation mais dans une mécanique qui montre qu’on est entrain de franchir un cap, celui d’une maturité industrielle ».
Ce qui est intéressant
L’étude vend moins une « cible » qu’un effet de diffusion inter-âges.
Notre insight
Ce fameux x7 n’a de valeur que piloté : mesurer la transmission (partages, discussions, reprises) puis la conversion, sinon… c’est juste un (très) joli storytelling.
