Un (éco)système pour les rassembler tous…
Tout juste dévoilé par France Télévisions, Creators est conçu comme une résidence de création, où les jeunes talents peuvent proposer, produire et diffuser leurs contenus. Le dispositif vise à capter une audience difficile à atteindre avec les formats traditionnels, en s’alignant sur ses usages et ses attentes.
Le fonctionnement reste volontairement ouvert. Aucun format imposé, aucun prérequis technique. La plateforme mise sur l’accessibilité pour encourager la participation, tout en conservant une sélection éditoriale pour valoriser les contenus les plus pertinents. Ce cadre hybride vise à équilibrer liberté de création et exigence de qualité.
Le projet repose sur trois axes clairs.
- Recruter de nouveaux profils via des appels à projets ciblés
- Générer de la viralité pour émerger dans des environnements saturés
- Installer des dispositifs capables de durer dans le temps, au-delà d’une simple activation. L’objectif est autant éditorial que stratégique : construire un système pérenne.
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Pour lancer la dynamique, deux appels à projets thématiques ont été lancés.
- Le premier appel « POV : Chez moi » (12 mars → 12 avril) invitait les participants à documenter leur France à travers leur quotidien ou leur environnement, en métropole comme dans les Départements et régions d’Outre Mer
- Le second appel « VIBRATIONS. Le Sport, ce frisson ! » (13 avril → 13 mai), déplace le regard vers l’émotion, en valorisant les ressentis (tension, joie, montée d’adrénaline etc) plutôt que la performance.
Ce qui est intéressant
France Télévisions ne cherche pas seulement à rajeunir son audience. Le groupe tente de transformer une audience passive en communauté contributive intégrée au processus éditorial.
Notre insight
Les médias ne peuvent plus seulement diffuser, ils doivent organiser des espaces de création.
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