21 juin 2023

Temps de lecture : 1 min

Fin du suspens : Monoprix rejoint The Good Company !

Lucky Luc ! and Wise aussi… Finalement après plusieurs semaines, mois, d’attente, Monoprix qui avait passé trois ans au bras de DDB, a enfin trouvé chaussure à son pied. L’élue ? The Good Agency, agrémentée d’un certain Nicolas Gadesaude, ancien maître ès bons mots chez… Rosa Paris. La question elle est vite répondue comme dirait l’influenceur JP Fanguin…

L’amour dure 3 ans. Après avoir réveillé nos sens quelque peu assoupis durant la covid, avec trois spots signés DDB, l’enseigne auparavant dans l’escarcelle de BETC Havas City, puis chez Rosa Park (désormais Rosa Paris) rejoint The Good Company. Ces agences avaient permis à la « boutique » chic et citadine » de devenir plus qu’un magasin, un rituel de jeux de mots, et de conversations avec notamment deux mille références dont le packaging reconnaissable entre tous communiquait directement avec le consommateur… Des camionnettes qui vous « délivraient », des  affiches qui devinaient nos pensées. Entre-temps Monoprix dont la direction marketing a changé deux fois s’était retrouvée dans les bras de DDB, bien impuissante face à ces changements …  Aujourd’hui c’est donc The Good Company qui remporte la mise. Et ô surprise, le directeur de création Nicolas Gadesaude, concepteur de son état, ancien de Rosa Paris… sera en charge des bons mots de Monoprix . Décidément Luc est wise and smart…

 

Cristina Alonso

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