Que prévoient les Français pour le réveillon et leurs emplettes ? Quelles surprises en termes de créativité et de design leur réservent leurs marques préférées ? Tour d’Horizon du cru 2018.
Noël et les marques, c’est une longue histoire… qu’on attribue souvent à Coca-Cola qui a notamment participé à la popularisation du Père Noël en l’utilisant dès les années 30 comme ambassadeur de sa boisson ! C’est désormais un temps fort qui conditionne bien souvent les résultats annuels de nombreuses marques.
Qu’on soit chocolatier, alcoolier, vendeur de jouets ou de cosmétiques, rien n’est laissé au hasard. Chacun cherche à se démarquer et le packaging est bien souvent un levier de singularité et d’expression incontournable pour la marque. De plus, en moyenne 1/3 des produits sont achetés dans le but d’être offerts… Une belle opportunité pour les marques et les designers de laisser s’exprimer leur créativité !
Un moment incontournable pour les Français
Ce n’est pas vraiment une surprise, mais les Français adorent la période des fêtes et plus particulièrement le réveillon de Noël (pour 70% des interrogés) pour lequel ils se préparent bien à l’avance. Près de deux tiers des Français prévoient d’installer un sapin et des décorations lumineuses, et un quart d’entre eux confient également acheter un calendrier de l’avent pour patienter avant le grand jour…
Mais noël c’est aussi les cadeaux ! Selon l’étude de Cofidis sur le budget des Français pour noël 2018, ces derniers envisagent d’acheter plus de cadeaux que l’an dernier, soit 8,5 en moyenne, et ce, même si le budget médian est en légère baisse (448€ vs. 460€ en 2017). Il faut noter que les Français sont particulièrement ingénieux au moment des fêtes et qu’ils sont nombreux à courir les « bons plans » pour réduire la facture. Ainsi « plus d’un tiers d’entre eux (36%) effectuent leurs cadeaux durant une période promotionnelle, 31% utilisent leurs points de fidélité et 29% achètent en vente privée sur internet ».
Mais qu’est ce qu’ils demandent au Père Noël ?
Enfin, le réveillon de Noël est souvent synonyme de « repas gargantuesque » comme nous le rappelle le site Quitoque.fr qui a réalisé une étude dédiée en cette fin d’année. A plus de 5 semaines du jour « J », presque 3 Français sur 4 ont déjà commencé à réfléchir au menu de leur repas de Noël. 56% d’entre eux privilégieront le fait-maison, alors que 29% ont décidé de faire appel à un traiteur… Quant au menu, il sera traditionnel, à base de Saint-Jacques, d’huîtres, de saumon, de foie gras, de dinde aux marrons et bien sûr de bûches. Et côté budget, 31% des Français ont prévu une enveloppe comprise entre 60 et 80€ par personne !
L’occasion inspire les marques
Que nous réservent les marques pour cette édition ? Des surprises en 4 grandes tendances.
La douceur du « glacé » et du délicat
Des couleurs plutôt froides, métalisées et douces qui nous transportent dans un noël polaire et raffiné (Dyptique, Kusmi tea, Clarins, Damman, Nuxe, Le Gall, Gavottes)
La gaieté du multiculturel
De nouvelles formes, registres d’illustrations, pattern et motifs qui nous font voyager et évoquent les cultures d’autres pays (The Body Shop, LOV, NARS, Ladurée, Mariage Frères).
La poésie joyeuse et candide
Des illustrations naïves, inspirées des contes de Noël qui revisitent les codes et les signes légendaires de fêtes de Noël (Bonne Maman, L’Occitane, Nutella, Kiehl’s, Dior).
La folie du Pop
Des couleurs vives, fraiches et inattendues qui cassent les codes traditionnels des fêtes de fin d’année et apportent un vent de fraicheur (Sassy, Clinique, Hema, Mariage Frères, NYX).
A quelques jours des festivités, les Français comme les marques sont dans les starting-blocks et devraient célébrer Noël comme il se doit : joyeusement !
Sources : étude BVA 2017, Noël et Nouvel an, et étude Cofidis, Budget 2018
