12 mars 2024

Temps de lecture : 1 min

Decathlon veut faire bouger l’humanité par la magie du sport…

« Move people through the wonders of sports »… « Faire bouger l’humanité par la magie du sport ». Voilà la nouvelle raison d’être de Decathlon qui dans la foulée de cette annonce présente sa nouvelle identité visuelle. Un logo bleu profond, désormais précédé d’une orbite stylisée, élégante et bleue, elle aussi.

Un message universel pour Decathlon, ce n’est pas tous les jours. L’utilisation du terme magie, est par ailleurs intéressant à noter. En effet, à quoi fait-on appel lorsqu’il n’y a plus aucune solution possible? A la magie pardi… Une tendance, un argument, -la magie-, qui tend à se généraliser dans les discours des marques qui sont aujourd’hui bien impuissantes pour nous offrir autre chose que des paradis perdus, du vintage, ou de la… magie, selon le rapport Ctzar tout juste publié aujourd’hui.

Cristina Alonso

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