21 novembre 2022

Temps de lecture : 1 min

De la neige à Noël à Buenos Aires ? C’est la faute d’Apple cette fois :-)

Décidément le climat devient un élément déterminant dans les campagnes de publicité, mais pas toujours dans le sens où nous l’entendons. Dans ce film Holiday de TBWA\Media Arts Lab qui se déroule dans les rues de Buenos Aires pendant la saison chaude et ensoleillée des vacances, il s’agit d’introduire un élément indissociable de l’imagerie de Noël: LA NEIGE! Bonjour, la schizophrénie ambiante. Du coup voilà ce que nous propose Apple: deux amis qui s’ennuient passent un après-midi paresseux dans un café. L’un fait clignoter son écran à l’autre alors qu’une nouvelle chanson s’emballe. Tous deux activent le partage audio et se connectent sans fil à un seul iPhone. L’indifférente nonchalance se transforme en exaltation alors que la musique les transporte à travers la ville, transformant comme par magie le monde qui les entoure en paysage enneigé… La campagne, dirigée par Juan Cabral de MJZ, présente la chanson « PUFF » du producteur argentin Bizarrap et de l’artiste hip-hop argentin belge Bhavi. « Share the Joy » est la première campagne mondiale d’Apple pour les fêtes avec un hymne entièrement en espagnol ! Rosalia primée huit fois par les Latin Grammy Awards tout récemment, serait « malamente » ravie!

Cristina Alonso

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