La régie structure son offre autour de trois leviers.
Les offres « Fil Bleu-Blanc-Rouge » installent la marque dans la durée et visent un ancrage progressif.. Elles incluent sponsoring de rubriques clés et formats vidéo en contexte sportif.
Les offres « Temps Forts » ciblent les pics d’audience. Elles activent des dispositifs visibles les jours de match. Prises de parole tactiques au format sponsoring (directs, comptes à rebours du site et de l’app les jours de match de l’Équipe de France etc.). Elles reposent sur la réactivité éditoriale.
Les offres « Signature » proposent du brand content sur mesure. Elles incluent vidéos sociales et podcasts natifs sur le site et l’appli du Parisien. Elles créent des récits autour du football, comme les grands moment de l’Histoire du football.
Une machine éditoriale massive pour couvrir l’événement
Le Parisien mobilise plus de 40 journalistes. Des envoyés spéciaux suivent les Bleus. La rédaction couvre les matchs en direct et multiplie les angles : décryptages, analyses terrain, témoignages et reportages.
Le journal tâchera de donner un accès privilégié à l’équipe de France : entretiens exclusifs, coulisses… et multipliera les formats : numérique, audio, vidéo, social… Et print naturellement, au quotidien.
Par ailleurs, un guide expert sortira le 8 juin en kiosque.
Le Parisien revendique 10 millions de supporters des Bleus chaque mois. Il touche aussi 10,3 millions de fans de compétitions internationales.
Enfin, sur le plan de la publicité programmatique, la régie enrichit ces activations avec la data propriétaire SONAR qui ajuste les campagnes en temps réel.
