Castor & Pollux intègre des créateurs chez les annonceurs pour gérer leur compte TikTok
Baptisée Fellow, l’offre recrute un profil dédié pour concevoir, produire et incarner la page de marque dans la durée. Engie fournit le premier test public.
Le 7 septembre, Castor & Pollux, agence digitale indépendante, a lancé Fellow avec Talents, son cabinet de placement.
L’offre couvre la création, l’animation et le pilotage d’un compte TikTok en intégrant un créateur dédié aux équipes de l’annonceur. Talents identifie le profil, le recrute et l’accompagne pendant la mission. Le créateur conçoit, produit et incarne les vidéos, avec l’appui de Castor & Pollux pour la stratégie éditoriale ou des formats spécifiques.
Présenté comme le premier test grandeur nature de ce nouveau format, Engie a utilisé Fellow dès le lancement de son compte @engieofficiel. Le dispositif s’est traduit par une production régulière autour de quatre registres : pédagogie sur les énergies renouvelables, conseils de consommation, marque employeur et reprise des tendances TikTok.
Cliquer sur l’image pour accéder au contenu
Des séries comme les Quiz givrés ou les vidéos consacrées au service Mon Rendez-vousENGIE côtoient des portraits de salariés et des contenus tournés à VivaTech, Roland-Garros ou Rock en Seine.
Selon Castor & Pollux, le compte a dépassé 20 000 abonnés depuis février. Petite ombre au tableau : l’agence ne publie ni taux d’engagement, ni répartition entre portée organique et médiatisation payante.
Le recrutement privilégie la capacité à fabriquer régulièrement des contenus pour le compte de la marque, indépendamment de l’audience personnelle du créateur. Fellow occupe ainsi un espace distinct de la campagne d’influence ponctuelle et des vidéos UGC diffusées sans leur auteur.
Notre insight
En installant durablement une personne à l’écran, l’annonceur crée un actif éditorial, mais aussi une dépendance. Son départ peut rompre le ton et le lien construits avec l’audience.
Les contrats devront encadrer précisément le droit à l’image, la propriété des formats, l’exclusivité et la continuité du compte.
