6 avril 2016

Temps de lecture : 2 min

Case Study Publicis Conseil : On a trouvé de l’eau sur Twitter

A l’occasion de la Journée mondiale de l’eau du 22 mars, l’UNICEF France et son agence Publicis Conseil se mobilisent pour sensibiliser aux problèmes du manque d’accès à l’eau potable à travers le monde avec une opération 100% digitale : « H2O Filter ».

A l’occasion de la Journée mondiale de l’eau du 22 mars, l’UNICEF France et son agence Publicis Conseil se mobilisent pour sensibiliser aux problèmes du manque d’accès à l’eau potable à travers le monde avec une opération 100% digitale : « H2O Filter ».

L’idée :

Récupérer l’eau qui est sur nos comptes Twitter pour l’offrir à ceux qui en manquent le plus. L’opération « H2O Filter » ne se contente pas d’utiliser Twitter de façon classique comme un relais de communication, mais elle en fait le cœur de son dispositif. Un moyen également pour UNICEF France de préempter ce réseau social peu utilisé par les ONG / Associations. Il s’agit d’une expérience unique et ludique : sur le site http://h2o-filter.unicef.fr les internautes peuvent filtrer leur compte Twitter pour en extraire les H, 2 et O et créer des molécules d’eau virtuelles.

Une fois transformée en don, cette eau deviendra très concrète et permettra de financer des programmes qui améliorent l’accès à l’eau potable. Enfin, autre particularité de cette opération : il n’y a eu aucun achat d’espace, toute l’opération est construite sur le buzz.

Une opération en 2 temps :

TEMPS 1 – PERIODE TEASER AVANT LE 22 MARS

Laury Thilleman, marraine de l’opération, et Laurence Ferrari ont chacune réalisé une vidéo pour faire la promotion de l’opération à leur manière : assez formelle pour Laury Thilleman, façon news JT pour Laurence Ferrari. En parallèle, dès le 18 mars, de nombreuses célébrités, bloggeurs, influenceurs… ont commencé à prendre la parole sur Twitter pour commencer à susciter la curiosité et l’intérêt des twittos.

Video Laury Thilleman :

Video Laurence Ferrari :

Exemples de tweets célébrités :

H2O, H2O, H2O, H2O, H2O, H2O, H2O, H2O, H2O, ça ne se voit pas comme ça et pourtant je fabrique de l’eau! https://t.co/jg20A5jy7I #h2ofilter
— Elodie Gossuin ✏️ (@Elodiegossuin) 17 mars 2016

H2O, H2O, H2O, H2O, H2O, H2O, H2O, H2O… Je me prépare à fabriquer de l’eau. https://t.co/bT3t0k8PrR #h2ofilter
— Gad Elmaleh (@gadelmaleh) 18 mars 2016

TEMPS 2 – PIC DE PRISE DE PAROLE LE 22 MARS

Le jour de la Journée mondiale de l’eau, de nombreuses célébrités, influenceurs, bloggeurs… ont repris la parole. Une liveroom a été mise en place pour animer la journée sur les réseaux sociaux. Pour compléter le dispositif, l’opération est descendue dans la rue grâce à JCDecaux qui a mis à disposition gracieusement ses 52 mobiliers digitaux du parvis de la Défense les journées du lundi 21 et mardi 22 Mars.

Résultats (période du 16 au 24 mars)
Twitter #H2OFILTER :
– 12,5 millions d’impressions
– plus de 16 000 interactions
– 2 861 tweets
– 2,9 retweets en moyenne par tweet

Site unicef.fr :
– 14 469 sessions
– 13 232 utilisateurs sur 6 jours

Participation :
– de personnalités : Elodie Gossuin, Bernard Montiel, Fauve Hautot, Gal Elmaleh, Laury Thilleman, Jérome Niel, Thibaud Vezirian, Alizé Cornet, Jo-Wilfried Tsonga, Laure Manaudou, Patrick Sébastien, Maythieu Delormeau, Cauet, Michaël Gregorio, Cristina Cordula, Thomas Sotto, Camille Lacourt…
– Exemples de tweets célébrités :

Voici le contenu de mon compte Twitter que je donne à l’UNICEF. #h2ofilter https://t.co/pp2NB580GF pic.twitter.com/skSFvqqEi9
— Michael Gregorio (@gregoriomichael) 22 mars 2016

J’ai filtré l’eau de mes Tweets. Faîtes comme moi sur https://t.co/esaOXPiG88 ! #h2ofilter pic.twitter.com/uYRKJbOx4B
— Laure Manaudou (@Manaudou) 22 mars 2016

Vous aussi, aidez l’UNICEF grâce à l’eau de vos tweets sur https://t.co/geiBA5ykcQ #h2ofilter pic.twitter.com/5r1KNwSBVd
— Fauve Hautot (@FauveHautot) 22 mars 2016

– de marques : Eau des Abatilles, Société Générale, Volvic
– de media : l’INA, TPMP…

De nombreuses retombées media : presse généraliste, communication publicité marketing et 1 chronique sur BFM dans la minute Tech

Fiche technique :

UNICEF France :
– Christine Chevalier, Léonard Francelet, Hubert Chaminade

Publicis Conseil :

– Création : Cédric Gueret, Cédric Auzannet, Martin Rocaboy, Kim Levy, Timothée Bouquet, Jean-François Clapeau
– Responsables Agence : Caroline Darmon, Elodie Orosco, Louise Riu, Matthieu Etienne, Siddhartha Chatterjee

Prodigious :
– Production Web : Béatrice Heinrich, Philippe Lecocq, Christian Bazabas
– Production Video : Jérémie Assoun, Mathieu Chartier

La rédaction

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