Cannes Lions 2026 : quelles sont les meilleures campagnes en Entertainment et en Craft ?
Adidas, Clash Royale, Rosalia et… l’Olympique de Marseille comptent parmi les marques signant les meilleures campagnes des catégories Entertainment, récompensées ce 23 juin lors Cannes Lions. Elles accompagnent Apple, Google, Coinbase et De’Longhi, récompensées en Craft.
Big band + big brand = deux Grands Prix Entertainment pour Oasis et Adidas
À l’heure de raccorder leurs guitares pour leur tournée de reformation historique Live ’25, les frères Gallagher, à l’origine d’Oasis, et Adidas ont célébré une association qui date de plus de 30 ans, quand Liam et Noel faisaient de la marque aux trois bandes leur uniforme.
Au-delà d’un spot publicitaire en forme de clip pour le titre Live Forever, cette collaboration célébrant “the band with the three stripes” s’est également matérialisée par une collection capsule exclusive réinventant les pièces cultes des années 90, des survêtements Firebird chers à Noel Gallagher aux iconiques bobs indissociables du style de Liam Gallagher. Un dispositif commercial puissant, déployé en boutiques éphémères et directement dans les stades dans lesquels jouait Oasis.
De quoi permettre à Adidas et à l’agence Johannes Leonardo New York d’obtenir d’énormes retombées, tant médiatiques que business, et de remporter un Grand Prix Entertainment et un Grand Prix Entertainment Lions for Music.
Dans cette catégorie, l’artiste Rosalía a également été récompensée pour le clip de Berghain, titre l’associant à Björk et Yves Tumor. À l’heure où les images générées par IA nous font parfois douter de ce qui est réel ou non, et où l’IA semble rendre tout possible, ce clip montre que l’impossible est souvent atteignable avec de l’envie et du talent.
On vous laisse (re)découvrir pourquoi.
On notera également le Bronze Lion de Publicis Conseil et AXA dans cette catégorie pour la campagne The Lone Voice, via laquelle la chanteuse et activiste Sonita Alizadeh a été la voix des femmes afghanes réduites au silence par les talibans.
Clash Royale vole les joueurs des jeux qui lui ont volé son concept
Dans la catégorie Entertainment for Gaming, l’agence David de New York et Clash Royale remportent le Grand Prix pour “Copycats Welcome”, une opération de guérilla des plus agressives : face à la recrudescence de jeux copiant son gameplay, Clash Royale a sorti l’artillerie lourde, en proposant purement et simplement aux joueurs de ses concurrents de rejoindre le jeu originel, sans perdre aucun de leurs avantages obtenus in-game chez la concurrence. Malin.
Dans cette catégorie, on retiendra également le Bronze Lion obtenu par BETC Paris et Havas Paris pour la campagne Delivered by Tetris réalisée pour La Poste.
Une belle victoire pour le millier de sponsors du Club Centro Deportivo Municipal
Aussi connu sous les noms de La Academia et Muni, le Club Centro Deportivo Municipal est un club péruvien historique créé en 1935 mais qui végète désormais dans les divisions inférieures, tout en réussissant à maintenir un très fort engagement parmi les fans du club.
Insuffisant toutefois pour séduire des sponsors d’importance et donner au club des moyens à la hauteur de la passion qu’il suscite. Pour y remédier, McCann Lima a lancé la campagne “The Thousand Sponsors of Muni”, une plateforme permettant aux petits commerces locaux de faire des micro-dons pour sponsoriser le club, lequel a apposé l’ensemble de leurs logos sur son maillot.
Le reste du partenariat prévoit des activations dignes des accords de sponsoring classiques, de la promotion de ces marques par les joueurs du club aux avantages offerts aux fans dans les commerces impliqués. De quoi remporter le Grand Prix en Entertainment for Sport !
On notera également les Silver Lions obtenus respectivement par The Good Company pour A Mother’s Commentary, déjà récompensé d’un Silver Lion en Audio & Radio, et par Publicis Conseil pour AXA, avec la campagne “Nothing Stops Women’s Rugby”.
Cette dernière campagne obtient d’ailleurs également un Silver Lion dans la catégorie Film Craft.
Mais avant de vous en dire plus sur le Grand Prix de cette catégorie, et sur les autres Lions des catégories Craft, arrêtons-nous sur le Bronze Lion obtenu en Entertainment for Sport par… l’Olympique de Marseille !
Way Agency, Puma et l’OM sont en effet récompensés pour la mise en place de maillots rendant hommage aux supporters binationaux du club phocéen désireux de valoriser cette double identité. De quoi sauver l’OM d’une saison blanche.
Coinbase, Google, De’Longhi et Apple récompensés en Film, Digital et Industry Craft, ainsi qu’en Design
Dans la catégorie Film Craft, ce sont Coinbase et l’agence Isle of Any New York qui sont récompensés pour la campagne Your Way Out. Diffusée pendant la cérémonie des Oscars, elle se distingue pour avoir été réellement tournée sans effets spéciaux. Un coup de force, qui donne envie de regarder le making of. Non ?
En Film Craft, Mathematic Studio Paris et BETC Étoile Rouge Paris obtiennent également un Bronze Lion pour la campagne 70 ans d’Alpine.
De son côté, Google est récompensé d’un Grand Prix en Digital Craft pour Project Génie, son moteur de génération de mondes interactifs à partir de prompts en langage naturel. À essayer ici, du moins si vous avez l’abonnement AI Ultra à 275 dollars par mois.
A priori, il n’y avait pas assez d’IA lors de cette édition des Cannes Lions. Aussi, pour contrebalancer la publicité donnée à ce Grand Prix, on citera les Gold Lions obtenus par McCann New York pour Language of Bedwetting, un système de communication destiné à aider les enfants autistes à échanger, ou encore celui de Circus Grey Lima pour SOS POS, un dispositif qui transforme les terminaux de paiement en moyen de communication d’urgence.
Arrive l’avant-dernière catégorie récompensée ce 23 juin. En Industry Craft, c’est Lola Madrid qui remporte le Grand Prix pour la campagne Tiny Coffee Shops de De’Longhi. Dévoilée lors de la Milan Design Week 2026, elle invite Simon Weisse, expert des décors miniatures qui collabore notamment avec Wes Anderson, à transformer les machines de la marque italienne en coffee shops miniatures.
Dans cette catégorie, on citera également le Silver Lion de BETC Paris et la Ville de Paris pour la campagne Terms and Conditions of Being a Girl, qui, en ajoutant un astérisque à la devise nationale (Liberté, Égalité*, Fraternité), rappelle que l’égalité entre les genres est loin d’être atteinte.
Enfin, en Design, c’est le rebranding d’Apple TV qui remporte le Grand Prix avec TBWA\Media Arts Lab Los Angeles. Une identité complète, travaillée là encore à l’ancienne, sans l’aide de l’IA.
