12 juin 2015

Temps de lecture : 1 min

Cannes Lions 2015 : faites vos prédictions !

A quelques jours du grand raout de la créativité, Leo Burnett, révèle, comme à son habitude depuis 28 ans, les 20 campagnes les plus prometteuses dans son fameux "Cannes Predictions". Un pronostic ?

Ubisoft – Assassin’s Creed: Unity “Unity” Sid Lee (Paris, France) – See more at: http://leoburnett.com/articles/news/cannes-predictions-2015/#sthash.w1YrCxNj.dpuf
A quelques jours du grand raout de la créativité, Leo Burnett, révèle, comme à son habitude depuis 28 ans, les 20 campagnes les plus prometteuses dans son fameux « Cannes Predictions ». Un pronostic ?

Comme chaque année, les campagnes ont été sélectionnées par Mark Tutssel, Directeur de création international du réseau. Au-delà de la pure créativité, son choix a été guidé par le principe de « l’importance de l’humain ». « Le point commun de toutes ces campagnes c’est bien sûr leur capacité, par la créativité, à changer le comportement des gens », confirme ce créatif averti. Comment empêcher les piétons de traverser n’importe où et n’importe quand simplement parce qu’ils n’aiment pas attendre ? Comment sensibiliser les gens au problème de la famine dans le monde ? Comment mettre fin aux stéréotypes ? C’est à ce genre de problématiques que s’attèlent les marques. Et pour ce faire, à chacune sa méthode : P&G lance un mouvement culturel avec « Like a girl » tandis que BBDO Berlin propose une expérience participative, « The Dancing Traffic Light Manikin ».

Leo Burnett met ainsi en lumière les tendances les plus remarquables qui ressortent de ces campagnes. Certaines associent créativité et innovations technologiques, c’est ce que l’agence appelle la créativité technologique. D’autres combattent les attendus et veulent changer les regards. D’autres encore font du monde un lieu sûr… Mais plutôt que de les énumérer, voici quelques exemples concrets pour vous faire une idée. Vous pouvez également parier sur les meilleures campagnes de l’année tout en soutenant l’association ACT Responsible sur le site GuessTheLions.com ou suivez les conseils d’experts.

Pour en savoir plus sur les autres « Cannes Predictions » et les tendances

Guinness – Africa “Made Of Black” AMV BBDO (London, UK)

Smart “The Dancing Traffic Light” BBDO (Berlin, Germany)

Ubisoft – Assassin’s Creed: Unity “Unity” Sid Lee (Paris, France)

Ubisoft – Assassin’s Creed: Unity “Unity” Sid Lee (Paris, France) – See more at: http://leoburnett.com/articles/news/cannes-predictions-2015/#sthash.w1YrCxNj.dpuf

Procter & Gamble – Always “#LikeAGirl” Leo Burnett (Toronto / Chicago / London, Canada, USA & UK)

Samsung “The Safety Truck” Leo Burnett (Buenos Aires, Argentina)

   

Ikea “Experience The Power of A BookBook” BBH Asia Pacific (Singapore, Singapore)

Gabrié Marion

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