22 mai 2013

Temps de lecture : 1 min

Cannes, Festival des marques médias

Hugo Boss, Viktor&Rolf, Burberry, Longchamp, Louis Vuitton, Roger Vivier, Jimmy Choo, Armani... les lus belles campagnes digitales de la semaine sont à découvrir dans le BLSTK Replay n°47 avec, à l'occasion du Festival de Cannes, un focus sur les marques médias.

Deuxième événement médiatique mondial après les Jeux Olympiques, le Festival de Cannes, qui actuellement bat son plein, est traditionnellement l’occasion idéale et très attendue par les maisons de luxe pour effectuer des placements de produits. A tel point que sur le « Red Carpet » cette débauche de robes somptueuses et de bijoux hors de prix est devenue une actualité à part entière, fortement relayée par les magazines mode ou people. Depuis l’avènement du digital les possibilités de communication des marques ont singulièrement évolué. Elles peuvent désormais dépasser la simple association à une star de cinéma et développer de véritables stratégies marketing, se transformant elles-mêmes en organe média pour une présence plus large, plus sociale et plus virale. Twitter, Instagram, YouTube, et autres sont pris d’assaut pour nous faire vivre le Festival en direct grâce à un flux continu de contenus exclusifs. A cela s’ajoute le phénomène Vine, réseau particulièrement bien adapté à ce type de manifestations et qui à l’instar de l’industrie cinématographique, génère désormais ses propres célébrités.

Sophie Perrier
content manager @ Balistik#Art

La rédaction

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