Si vous aussi vous êtes accrocs à la télévision, au replay, et au second écran alors peut-être ce nouveau café appelé Insomny est-il pour vous ! Pour faire découvrir l’intégralité de son catalogue sans marteler le sempiternel discours publicitaire habituel, Canalplay inspiré par Buzzman vient de lancer sa propre marque de café ! Avec comme argument sur le packaging : « Pourquoi dormir quand on peut regarder des séries sans s’arrêter », ce nouveau produit est avant tout un pur outil de communication. Une idée au bon goût de café qui pourrait créer de la conversation sur le net et interpeller le consommateur. « Quoi de mieux pour faire regarder les téléspectateurs que de les maintenir éveillés » précise simplement Georges Mohammed Chérif, le fondateur de Buzzman.
Loin d’être un café bas de gamme, Insomny a été créé par un spécialiste du secteur, le torréfacteur Terres de Café. Le breuvage se veut raffiné mais assez costaud pour maintenir « le gringo » éveillé. C’est un assemblage de grains provenant du Brésil, du Burundi et d’Inde. Il sera vendu sur un site dédié, ainsi que dans différents points de vente uniquement sur Paris, comme certains Carrefour City ou les magasins Terres de Café au prix de 4,99€ la boîte de 10 capsules compatibles Nespresso (et 5,99€ les 250 grammes de café moulu ou en grain). Et pour récompenser le client, deux mois d’essai à Canalplay lui seront offerts via un code à décoller sur chaque emballage. «Notre objectif est de faire vivre la marque de façon la plus originale possible. Nous souhaitons bien sûr que tous les paquets soient vendus et qu’il y ait autant d’offres souscrites. Nous ne nous interdisons ensuite aucune autre idée de ce type avec Buzzman dans les mois à venir. », explique-t-on à la direction de la communication de Canalplay.
Le café inspire
Depuis plusieurs mois on voit des concepts autour de cette boisson psychotrope poindre le bout de leur nez., David Lynch ( voir en bas de l’article) a décidé de lancer son café en partenariat avec la chaine de grande distribution américaine de produits bio, Whole Foods. Un café organique à l’effigie du réalisateur dont le prix laisse autant perplexe que l’écriture de ses scénarios (11.80€ les 340 grammes).
Dans un autre genre McDonald’s a décidé de s’aventurer dans l’impitoyable jungle de la grande distribution en plaçant son café. Ronald va essayer de se faire une place au soleil au pays de l’or noir. Ce n’est pas encore gagné mais c’est osé. L’intrusion de McDo dans la grande distribution n’est pas franchement une surprise car depuis 1 an la chaîne vend du café en paquets dans certains de ses restaurants canadiens. Cette fois-ci il s’agira de concurrencer les caciques du marché dans les rayons des grandes surfaces. Cette opération est un premier test à durée pour l’instant déterminée – mais sans qu’aucune date ne soit officiellement annoncée.
Une durée qui devrait aussi interroger Canal Play. Car sans pour autant être sûre de transformer efficacement ce type de campagne en abonnement, Insomny est une idée parfaite pour consolider l’image de marque et poser Canal Play comme une entité différente de ses concurrents. Alors, certes on passe de noctambule à zombie au petit matin mais après tout le consommateur est assez grand pour faire ces choix…
Raphaël Legrand
Le café de David Lynch
