Brand content : Clique met son format de décryptage au service des marques. Le Mâle de Jean Paul Gaultier est la première à le tester
Canal+ Brand Solutions, la régie publicitaire du groupe, et son studio créatif La Factory s'appuient sur Clique, le média de Mouloud Achour, pour décrypter l'iconique parfum à marinière et l'installer comme un objet culturel à part entière. Un nouveau format éditorial au service des marques marque et conçu pour le social.
Canal+ Brand Solutions et Clique lancent La Clinquance, un format social qui promet de décrypter les marques et les produits qui façonnent la culture d’aujourd’hui.
Son nom évoque autant le média Clique, distribué par Canal+ (qui chapeaute ce nouveau format)… que le clinquant des flacons en marinière de son premier invité : le parfum Le Mâle de Jean Paul Gaultier, commercialisé depuis 1995.
Le principe : produire un contenu éditorial au service des marques. Si l’on prend comme exemple ce premier épisode, La Clinquance retrace pendant quelques minutes l’héritage et l’ADN du parfum, sa place dans la pop culture et les raisons de son succès, sous la forme d’une rétrospective construite comme un contenu de divertissement.
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Le dispositif vit ensuite sur les réseaux de Clique : un Réel diffusé sur Instagram, YouTube Shorts et TikTok, complété d’une Story à sondage pour faire réagir les communautés.
La cible (transgénérationnelle) visée : les 18-54 ans. La fourchette est large.
Canal+ Brand Solutions (la régie de 43 marques média du groupe) mobilise La Factory, son studio créatif dont la devise résume assez bien ce nouveau projet : « We turn brands into entertainers ». (on transforme les marques en « divertisseurs »)
Clique prête sa tonalité et son public à l’annonceur, dans un format dynamique et multicanal. Le sondage ajoute une touche d’interactivité bienvenue. L’efficacité de ce dispositif reposera aussi beaucoup sur le choix des marques retenues, ici clairement en affinité avec le message de liberté et de créativité de la marque.
