6 juillet 2015

Temps de lecture : 3 min

Une blogueuse donne la leçon

A première vue, Em Ford est une blogueuse comme les autres. Peau et plastique parfaites, photos soignées, cette jeune Anglaise a pourtant décidé d’afficher ses imperfections au grand jour avec sa vidéo « You look disgusting ». Et si c’était le coup du siècle ?

A première vue, Em Ford est une blogueuse comme les autres. Peau et plastique parfaites, photos soignées, cette jeune Anglaise a pourtant décidé d’afficher ses imperfections au grand jour avec sa vidéo « You look disgusting ». Et si c’était le coup du siècle ?

Elle se surnomme Em, vit à Londres, dépasse tout juste la vingtaine et a quitté le monde du mannequinat -milieu qu’elle déteste, depuis peu. En 2014, elle décide de créer un blog, mypaleskin avec ses tutos dédiés à l’art du maquillage. Jusqu’ici rien d’exceptionnel mais l’honnêteté de la jeune fille a provoqué un mini séisme sur les réseaux sociaux. En affichant au grand jour son acné et ses problèmes de peau, la blogueuse adresse un joli pied de nez à une industrie si soucieuse de son apparence et adepte du Photoshop à outrance.

Il y a environ 3 mois, elle commence à poster des photos de son visage sans maquillage sur Instagram et propose même, à l’approche de la Saint-Valentin, des conseils beauté pour masquer les imperfections. En seulement quelques semaines, son compte explose et totalise désormais plus de 325 000 abonnés. Em ne s’arrête pas là et décide de compiler les commentaires d’internautes dans une vidéo baptisée « You look disgusting ». Apparaissant avec et sans maquillage, on peut voir les messages reçus au cours de ces derniers mois : « WTF is wrong with her face », « You look so stunning », « Imagine waking up next to her in the morning », « Trust no fucking bitch with makeup », « I’m 12 years old I have acne, please help me », « I hate myself »… Entre mépris, insulte, encouragement, appel à l’aide et compassion, Em apporte aussi un véritable message d’espoir : « You are beautiful, don’t let anyone tell you differently, not even yourself ». Une manière de s’affirmer et d’exister malgré son problème d’acné, et surtout de transformer son défaut en avantage. Il aura surtout fallu une bonne dose d’audace à cette Anglaise pour affronter le regard de millions de personnes. Une initiative qui devrait en décomplexer plus d’un(e) et montrer la voie à suivre.

Postée sur YouTube le 1er juillet, la vidéo totalise 6 millions de vues environ et apporte un vent de fraîcheur au microcosme de la blogueuse mode en général, plutôt habituée à poster des photos de brunch « gnangnan » et à s’afficher avec sa dernière trouvaille « Made in China ». L’année dernière, The Brave Girls Alliance appelait les marques à proscrire Photoshop de leur campagne afin de promouvoir la beauté authentique. Il n’est pas rare également de voir certains modèles s’insurger contre l’utilisation du logiciel, comme Doutzen Kroes ou encore Meaghan Kausman. Le milieu de la mode entendra-t-il le message ? Les marques, si soucieuses du concept d’engagement et de transparence iront-elles encore plus loin, comme a pu le faire Dove avec sa campagne #SpeakBeautiful ou encore Magnum, qui a choisi de mettre en avant des travestis pour illustrer sa vision du plaisir ultime ? Pour La Redoute en revanche, il semble y avoir encore pas mal de travail, aussi bien sur le logiciel de retouche qu’au niveau de l’éthique, comme le montre une photo (voir ci-dessous) trouvée sur le site.

 

A voir ici

Le hashtag de l’opération : #Youlookdisgusting

💗 15 second flawless foundation #acnecoverage makeup tutorial! 💁😊 💗 I Just uploaded the full length video on youtube channel! 💗 🎥 Link in bio or head over to www.youtube.com/mypaleskinblog to find me! 😘💕 🌟blemish concealer: dermacolour quintet – DQ1. (Under and over foundation) 🌟 foundation: l’oreal true match N1, 🌟 under eye concealer:@narsissist radiant creamy concealer – chantilly. 🌟@anastasiabeverlyhills brow wiz in medium brown, summer shadows in fawn, peach sorbet, cognac and labyrinth. Cream & powder kit in light. 🌟 lipstick: maybelline tantalising taupe with no.7 lip liner in nude 🌟 eyeliner: @aomcosmetics / @zukreat extreme liner art pen 💙💚💛💜 When you’ve accepted your flaws, no one can use them against you. Be your own kind of beautiful. 💙💚💛💜
Une vidéo publiée par Em Ford (@mypaleskinblog) le 6 Juin 2015 à 12h27 PDT

If you were a superhero what would your power be? 🙆 What do you think my power would be? Let me know! I’m working on an extra special video for you guys soon! X
Une photo publiée par Em Ford (@mypaleskinblog) le 27 Mai 2015 à 11h22 PDT

June is #acneawareness month, and tomorrow I’m filming a very special video I want to share with you all and I need your help!! 🌸🌺 How does acne make you feel❓ Leave a comment to let me know your thoughts… 😘💕
Une photo publiée par Em Ford (@mypaleskinblog) le 18 Juin 2015 à 13h14 PDT

Espinosa Eric

Allez plus loin avec Influencia

the good newsletter

LES FORMATIONS INFLUENCIA

les abonnements Influencia