Après nous avoir scotchés à l’écran, Netflix veut nous remettre à la lecture avec son Book Festival

Les Français décrochent de la lecture, les chiffres ne cessent de le confirmer.

En 2025, seuls 63 % d’entre eux déclaraient avoir lu au moins cinq livres au cours des douze mois précédents, six points de moins qu’en 2023.

39 % des lecteurs avaient le sentiment de lire de moins en moins, un niveau jamais atteint depuis la création du baromètre du Centre national du livre (CNL) dix ans plus tôt.

Chez les plus jeunes, la bataille de l’attention tourne franchement à l’avantage des écrans.

La dernière étude CNL/Ipsos bva, publiée en avril 2026, mesure 18 minutes quotidiennes de lecture loisir contre 3h passées devant les écrans. Chez les 16-19 ans, plus d’un jeune sur trois ne lit plus du tout.

Un constat qui n’a pas échappé à Netflix, semble-t-il : la plateforme organisera du 16 au 18 octobre à Ground Control, à Paris, son premier Netflix Book Festival, en association avec le Centre national du livre qui célèbre ses 80 ans.

Au programme, trois jours gratuits de rencontres, lectures, tables rondes et animations destinées à faire circuler le public entre littérature, séries, films et pop culture.

Des univers de fiction qui deviennent des expériences

Le choix du livre n’a rien d’anecdotique pour Netflix puisqu’une partie importante de ses productions repose sur des œuvres littéraires préexistantes.

Selon les chiffres communiqués par la plateforme, les adaptations de livres ont généré plus de 9 milliards de vues sur Netflix dans le monde en 2025 et représenté près de 20 % des heures visionnées.

Une étude NielsenIQ/GfK, qui doit être dévoilée à l’occasion du festival, cherchera précisément à mesurer l’effet de ces adaptations sur les pratiques de de lecture des Français et sur la filière du livre.

La programmation de l’événement jouera ouvertement sur cette circulation entre les supports. Ainsi l’auteur Olivier Norek viendra notamment rencontrer les lecteurs de Dans les brumes de Capelans, avant l’arrivée sur Netflix de l’adaptation en série de son roman.

Egalement au programme, une lecture musicale qui réunira les univers de La Chronique des Bridgerton et de You, tandis qu’une table ronde s’intéressera à l’adaptation des classiques à travers Lupin, dont la quatrième partie doit sortir sur Netflix le 23 octobre. One Piece et Roald Dahl auront également leurs rendez-vous.

Les univers de fiction circulent désormais d’un support à l’autre. Du livre à la série, de la série aux réseaux sociaux et désormais au live, une même histoire devient le point de rencontre de communautés qui ne l’ont pas nécessairement découverte de la même manière.

Outre la promotion de ses programmes, Netflix organise donc la rencontre entre plusieurs communautés qui peuvent partager un même univers sans nécessairement l’avoir découvert par la même porte d’entrée.

Le dispositif le plus révélateur sera sans doute la bibliothèque éphémère installée au cœur de Ground Control. Plus de 500 titres et 3 000 exemplaires seront réunis avec plusieurs dizaines d’éditeurs français.

Quatre espaces de lecture seront organisés autour de l’aventure et du thriller, des classiques, de la romance et de la bande dessinée et du manga. Le principe consiste à partir d’univers Netflix comme Bridgerton, Lupin, Frankenstein ou Astérix & Obélix : Le Combat des chefs pour orienter les visiteurs vers de nouvelles lectures. Les ouvrages seront ensuite donnés à des associations, dont le Samusocial.

Netflix cherche aussi à occuper le terrain culturel

L’association avec le Centre national du livre ajoute une autre dimension à l’opération. Le Netflix Book Festival arrive au moment où le CNL célèbre ses 80 ans et fait entrer la plateforme américaine dans un événement soutenu par une institution publique chargée de soutenir le livre et la lecture en France.

Le casting des partenaires éditoriaux est lui aussi particulièrement large, d’Actes Sud à Gallimard, Albin Michel, Flammarion, Hachette, Robert Laffont, Glénat, Dargaud ou encore Urban Comics.

Dépassant la simple activation de marque, Netflix met en scène – une fois de plus – sa place dans une chaîne culturelle beaucoup plus vaste que celle du streaming. Et renverse au passage une critique souvent adressée aux écrans en cherchant à démontrer qu’une série peut aussi constituer une porte d’entrée vers la lecture.

Reste une donnée importante à attendre avant de pouvoir valider cette promesse. L’étude NielsenIQ/GfK annoncée pendant le festival devra permettre de savoir si le fameux effet « de l’écran à la page » se traduit réellement dans les comportements des Français. Ce sera probablement le chiffre le plus intéressant de l’opération pour dépasser le discours de marque.