Après l’ISS, Pikachu veut attirer les joueurs de Pokémon GO dans les musées de l’espace
Annoncé le 19 septembre par l’Agence spatiale européenne (ESA) et The Pokémon Company, le dispositif associe une exposition scientifique itinérante à des animations dans Pokémon GO. Déployé dans plusieurs pays européens pour la Semaine mondiale de l’espace, il vise à faire découvrir les missions de l’ESA à de nouveaux publics.
Du 11 avril au 17 juin, une peluche Pikachu en combinaison d’astronaute a passé 67 jours à bord de la Station spatiale internationale, pendant la mission de Sophie Adenot. Photographiée dans la Coupole, avec la Terre en arrière-plan, elle fournit à ce partenariat une image prise au cœur d’une véritable mission spatiale.
L’ESA et The Pokémon Company ont aussi conçu une exposition pour faire découvrir les missions spatiales européennes à travers l’univers de Pokémon. Présentée les 19 et 20 septembre au siège parisien de l’ESA, elle circulera ensuite dans plusieurs établissements européens jusqu’en avril 2027.
À Toulouse, Londres ou Valence, elle expliquera notamment comment l’Europe lance ses missions, accompagne les astronautes de l’ISS et étudie le Soleil. Les personnages Pokémon apparaissent sur certains panneaux, mais le contenu porte bien sur les activités de l’agence. Celle-ci inscrit le partenariat dans sa volonté de mieux faire connaître l’exploration spatiale aux jeunes générations.
L’intégration au dispositif du jeu mobile Pokémon GO (que l’on ne présente plus) donne une raison supplémentaire de se déplacer. Du 4 octobre au 30 avril 2027, les visiteurs de six musées partenaires, dont la Cité de l’espace à Toulouse, pourront relever différents défis sur l’application et capturer un… Pikachu astronaute.
Sur la fiche de certains Pikachu capturés, un visuel spécial rappellera le musée où le joueur les a trouvés. Dans les centres de l’ESA, ces animations seront limitées à la Semaine mondiale de l’espace, du 4 au 10 octobre. Des vêtements et objets dérivés seront aussi vendus dans les boutiques des musées et par les partenaires.
Les défis de Pokémon GO sont liés aux lieux participants : la licence ne sert pas seulement à faire parler de l’exposition, elle peut conduire ses joueurs jusqu’à la porte d’un musée scientifique.
Notre insight
Le partenariat poursuit deux objectifs distincts : faire venir les fans et les intéresser aux missions de l’ESA. Le nombre de Pikachu capturés sur place pourra renseigner sur le premier… pas sur ce que les visiteurs auront retenu de l’exposition.
