A l’heure où la globalisation est dans la tête de tous, ne devrait-on pas déjà essayer de prospérer entre pays à la culture et au passé similaires ?
C’est une réflexion qui aurait déjà dû être mise en place depuis très longtemps : une union économique des pays francophones et francophiles qui permettrait aux pays qui partagent un passé et une culture de se retrouver autour d’un projet fédérateur. Et ça, Le Cristal Festival, un évènement sur la communication, l’a bien compris en mettant en place une académie spéciale Union francophone ! Car au lieu de subir la Françafrique, une nébuleuse sans existence légale, la France aurait dû, depuis les années 60, mettre en place un vrai processus économique comme elle a su le faire pour l’Europe avec le Traité de Rome…
Le Cristal Festival, ce rendez-vous international et annuel qui regroupe les publicitaires et les annonceurs lance en son sein une académie, pour le moins atypique. La mission est de réunir l’industrie de la publicité et des médias autour de ce projet. Un projet inspiré du rapport de Jacques Attali, un des membres de cette académie, intitulé : « La francophonie et la francophilie, moteurs de la croissance durable » et qui a été remis au Président de la République le 26 août 2014. On peut lire, dans ce rapport, la proposition n°26, suggérant « la mise en place d’une politique industrielle francophone dans le domaine des technologies numériques ». Cette dernière a immédiatement suscité une réaction chez Christian Cappe, le fondateur du Cristal Festival : « Nous sommes à la croisée des chemins ! Les agences de communication doivent se tourner vers l’Afrique. La croissance de ce continent et en particulier des pays francophones est très importante et nous nous devons d’être présents pour les aider et à leur côtés. Et il en va aussi de l’avenir de la France. Notre pays peut trouver un vrai relais de croissance en se fédérant aux autres nations francophones ». Composée d’un panel de professionnels français -dont INfluencia – , cette académie va travailler sur les objectifs suivants :
– Renforcer les partenariats privés/publics dans les médias.
– Sortir du carcan intellectuel ou idéologique qui exclut la création publicitaire et les médias du rayonnement culturel.
– Permettre et encourager la création publicitaire francophone (films, affiches, internet et mobiles…).
– Favoriser l’émergence de médias d’expression francophones et nouveaux médias (web et réseaux sociaux).
– Ouvrir des hubs en Afrique dédiés à la création.
– S’appuyer sur les marques et les produits pour véhiculer la francophonie.
– Encourager l’union économique des pays francophones (exemples du Maroc et de la Côte d’Ivoire).
Un continent qui va accélérer
Avec un accès au TIC pour plus de 45 millions de personnes, promis par Bill Gate qui ne regarde plus que vers l’Afrique ou encore par Facebook qui veut connecter le continent avec 11 000 drones*, l’avenir est numérique ! La création d’une immense Silicon Valley en Afrique de L’Est (Kenya et Rwanda) va aussi permettre aux Africains de déployer leurs propres technologies. Quant à la téléphonie mobile, on ne parle même plus de percée tellement son essor est incontestable. Avec 33 % de croissance annuelle et 500 millions d’utilisateurs en Afrique Subsaharienne, en 2011, le marché est exponentiel ! L’expertise ainsi que les structures des entreprises françaises sur ces marchés émergents sont à la fois bienvenus et opportunistes pour tous !
Tous les indicateurs sont au vert comme le taux de croissance de l’Afrique subsaharienne, prévu à 5,2% en 2014 (4,7% en 2013). « C’est une évidence ! Les professionnels de la communication doivent comprendre l’enjeu économique et culturel de ce projet. L’idée est de grandir ensemble et avant tout avec des nations qui partagent une histoire avec la France», précise Christian Cappe. Présent à l’African Cristal Festival de Marrakech qui réunit la communication africaine, Jacques Séguela, le fondateur d’Euro RSCG parle aussi de l’intention du réseau Havas de renforcer sa position. « Nous comptons devenir incontournables au Maghreb ! L’activité économique fonctionne très bien et le besoin des annonceurs est énorme. Nous allons devenir les meilleurs dans cette région du monde ». L’avenir de la France passe par la francophonie…
Gaël Clouzard / @G_ael
Visuel : Le Petit Journal
* source Le LAB Europe1
Comité de Parrainage et des Partenaires – Membres pressentis
Jean-Paul AGON – Directeur Général, L’Oréal
Christine ALBANEL – Directrice Exécutive et Présidente de la Fondation Orange, Orange
Michèle ALLIOT-MARIE – Députée européenne, ex-Ministre des Affaires Etrangères, Parlement Européen
Jacques ATTALI – Président, Conseiller d’Etat honoraire, Attali & Associés
Audrey AZOULAY – Conseillère Culture et Communication, Palais de l’Elysée
Gilles BABINET – Chairman et Digital Champion auprès de la Commission Européenne, Captain Dash
Rémi BABINET – Fondateur et Directeur de la Création, BETC
Jérôme BEDIER – Secrétaire Général, Carrefour
Patrice BEGAY – Directeur Exécutif et Directeur de la Communication, BPI France
Michel BERNARDAUD – Président, Comité Colbert Yves BIGOT – Directeur Général, TV5Monde Thierry BRETON – Directeur Général, Atos
Yves CARCELLE – Membre du Comité Exécutif, Vice-Président de la Fondation d’Entreprise, Louis Vuitton
Pauline De CARDES – International Sales & Marketing Managing Director, France Télévisions
Philippe CATTELAT – Directeur Général, Sup de Pub Isabelle CHAMBON – Directrice Générale, Régie3 (Maroc) Salim CHEIKH – Directeur Général, 2M (Maroc)
Stéphane CORMIER – Délégué Général de la Conférence Permanente des Chambres Consulaires Africaines et Francophones, CCI Paris IDF
Inès DIOGO – Directrice Commerciale et Marketing Afrique, Nouveaux Marchés, Afrique-MO, L’Oréal
Daniel FASQUELLE – Député-Maire, Assemblée Nationale
Etienne FIATTE – Directeur Général, Canal France International et Agence Française de Coopération Médias
Nayla De FREIGE – Administrateur délégué, L’Orient le Jour
Sébastien De GASQUET – Directeur de cabinet du Président, Canal +
Annick GIRARDIN – Secrétaire d’Etat au Développement et à la Francophonie, Gouvernement
Stéphane GOTAJNER – Head of International, Canal +
Elisabeth GUIGOU – Président de la Commission Affaires Etrangères, Assemblée Nationale
Alexandre De JUNIAC – Directeur Général, Air France KLM
Charles JUSTER – Directeur de la Communication & Secrétaire du Comité Exécutif, Médiamétrie
Hamid KADIRI – Président & CEO, Klem EuroRSCG
David KESSLER – Anciennement Conseiller à la Culture et à la Communication, Palais de l’Elysée
Yannick LACOMBE – Directeur Général Adjoint, France Télévisions Publicité
Didier LE BOT – Secrétaire Général Administratif, Assemblée Parlementaire de la Francophonie
Jean-Baptiste LEMOYNE – Sénateur de l’Yonne, Sénat
Maurice LEVY – Président-Directeur-Général, Publicis Groupe
Franck LOUVRIER – Président de Publicis Events Vice-président de Publicis Consultants, Publicis Groupe
Stephane MARTIN – Directeur Général, ARPP
Richard MENNEUVEUX – Fondateur et Directeur Général, FrenchWeb
Olivier De MONTCHENU – Managing Director Euronews Sales – Partenaire sur l’African, Euronews
Isabelle MUSNIK – Fondatrice et Directrice de la Rédaction, INfluencia
Fleur PELLERIN – Ministre de la Culture et de la Communication, Gouvernement Elisabeth PONSOLLE DES PORTES – Déléguée Générale, Comité Colbert Audrey PROVOST – Chargée de la Communication Externe, Ipsos
Arnaud De PUYFONTAINE – Président du Directoire, Vivendi
Jean-Pierre RAFFARIN – Président de la Commission Affaires Etrangères, Sénat Marc RENARD – Directeur Exécutif, Afrique, Moyen-Orient et Asie, Orange Eric REVEL – Directeur Général, La Chaine Info
Stéphane RICHARD – Directeur Général, Orange
Marie-Christine SARAGOSSE – Présidente du Conseil d’Administration, France Médias Monde
Jacques SEGUELA – Conseiller auprès du Président, Havas
Jean-Marc TASSETTO – Co-Fondateur, CoorpAcademy
Laurence TUBIANA – Fondatrice de l’IDDRI, Ambassadrice pour le Climat, Ministère des Affaires Etrangères
Jean-Pascal TRICOIRE – Directeur Général, Schneider Electric
Didier TRUCHOT – Fondateur & Co-Président, Ipsos
Dominique WOLTON – Directeur de recherche au CNRS, Fondateur de la revue Hermes
