AAMI : 20 ans d’indépendance, deuxième édition du festival WE LOVE MEDIA

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Pouvez-vous nous présenter l’AAMI ?

Arnaud Baudry d’Asson : L’AAMI, l’Association des Agences Media Indépendantes, est née il y a 20 ans, d’où notre anniversaire cette année. Au départ, c’est un groupe d’entrepreneurs de quatre agences qui s’entendaient bien et qui ont voulu se rapprocher pour créer des synergies, notamment sur l’achat d’études. Notre métier a un vrai ticket d’entrée : pour être un professionnel reconnu des agences media, il faut s’équiper en outils, que ce soit Médiamétrie, Kantar, etc. À l’époque, il s’agissait surtout d’études. Aujourd’hui, on parle aussi beaucoup de data et d’outils. Nous regroupons aujourd’hui 12 agences membres, Adring, Allmatik, Bespoke, Biggie, Cospirit, Heroiks, Mediakeys, Mediaplus France, Oconnection, 7kids, Touchpoint et Values Media.

Quel est l’objectif de l’association aujourd’hui ?

A. B. d’A. : Il y en a deux. Le premier, c’est de nous outiller collectivement en études et en data, un peu comme un GIE [Groupement d’intérêt économique] : on achète ensemble outils, data et études, sans systématisme total, puisque les 12 agences n’achètent pas exactement les mêmes choses. Il y a un tronc commun, puis des accords plus ciblés entre trois ou quatre agences sur certains outils.

Le second objectif est de soutenir une philosophie à la fois entrepreneuriale et indépendante. Historiquement, « indépendant »  signifiait indépendant des médias et des capitaux, qu’ils soient internationaux ou financiers.

Aujourd’hui, nous nous voyons davantage comme un groupe d’entrepreneurs : nos agences appartiennent à des gens qui y travaillent, ce qui crée une proximité différente avec certains annonceurs, des circuits de décision plus courts et plus rapides.

Ce n’est pas péjoratif, mais nous ne sommes pas des paquebots : nous apportons de l’agilité, ce qui compte beaucoup dans un marché où les médias et les modes d’achat bougent très vite. Et cette philosophie va de pair avec une volonté de montrer que les indépendants sont parfaitement équipés pour répondre à la quasi-totalité des appels d’offres, y compris face aux grands réseaux, même si ces derniers restent parfois mieux placés sur les dimensions internationales.

WE LOVE MEDIA en est à sa deuxième édition. Quel était l’objectif au lancement, l’an dernier ?

A. B. d’A. : Deux objectifs, là aussi. D’abord, nous sommes convaincus que l’écosystème media, aussi porté par la data soit-il, reste avant tout humain et relationnel. Entre les régies, les études et les agences, personne n’a de rôle supérieur aux autres : nous sommes en quelque sorte les architectes de cette chaîne, mais tout le monde doit travailler ensemble. C’est une valeur qu’on veut défendre, celle d’un écosystème où nous sommes tiers de confiance, et où la bonne entente entre les acteurs joue un rôle majeur. Vouloir innover seul, sans l’écosystème, peut impressionner un temps, mais ça ne dure jamais.

Ensuite, il y avait l’envie d’un moment festif. Nous travaillons énormément ensemble, mais les occasions de se retrouver sont surtout à l’initiative des régies. Nous souhaitions un moment où nous puissions remercier nos partenaires et sortir du cadre habituel.

D’où le choix d’une soirée musicale ?

A. B. d’A. : Exactement, c’est pour ça qu’on l’a appelé  «festival»  : c’est un deux en un. De 14h à 18h30, plus de 700 rendez-vous One to One se sont succédé entre les équipes des 12 agences membres et les 39 partenaires de l’événement, en formats d’un quart d’heure. Puis, de 18h30 à 0h, l’événement, produit par Influencia Media Event, a changé de tempo pour célébrer les 20 ans de l’AAMI avec plus de 800 invités de l’écosystème media, dans un cadre décontracté : foodcourt, showcase et DJ set.

Un format aussi court, un quart d’heure est-il vraiment efficace ?

C’est un accélérateur de rendez-vous redoutable. Lorsqu’on repart, les carnets de commandes des régies sont pleins et les agences savent déjà qui elles vont recontacter.

Toutes les agences ne connaissent pas les 39 partenaires donc certains sont l’occasion de découvertes, et pour les autres, un temps dédié pour présenter leurs nouveautés.

Et le soir, les échanges se poursuivent dans un cadre plus détendu ?

Exactement. On a le temps de se parler tous ensemble, dans la durée, avec un côté plus convivial. Comme nous le résumions avec Patrick Gouyou Beauchamps dans le communiqué de l’AAMI :   « Avec WE LOVE MEDIA, nous avons voulu créer un événement à l’image des agences indépendantes : libre, collectif et tourné vers l’avenir. Plus de 700 rendez-vous One to One, dès la deuxième édition, démontrent que notre marché a toujours autant besoin de rencontres. »