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19 octobre 2011
Temps de lecture : 1 min
Tout est fait pour que les fans du Big Mac et autres Chicken Nuggets se rendent dans leur restau favori pour partager autre chose que des calories. L’initiative racontée hier par INfluencia est habile. Plus que jamais les marques comprennent que pour toucher et séduire des consommateurs sur-sollicités et blasés, elles doivent leur apporter autre chose et les divertir
Voilà donc qu’elles se prennent pour des media.
Mais sont-elles vraiment des media? Et ont-elles réellement vocation à le devenir? Du Brand Content à la Brand Culture en passant par la Brand Experience, c’est un peu comme ce vieil adage qui dit que « dans le jambon, tout est bon ». Néanmoins, une marque peut-elle devenir Calife à la place du Calife, à savoir se transformer du jour au lendemain en producteur, diffuseur et distributeur en même temps, sans que cela nuise au consommateur?
Isabelle Musnik
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