Apple Music Hall : à Londres, Apple ouvre sa propre salle pour produire et diffuser des concerts
La salle ouvrira le 28 dans l’ancienne centrale électrique de Battersea. Apple y réunira concerts de 600 personnes, enregistrement en audio spatial et diffusion vidéo mondiale. Une nouvelle étape dans sa présence auprès des artistes, bien au-delà du streaming.
À l’Apple Music Hall, un même concert pourra être joué devant un public, tout en étant retransmis en direct et/ou enregistré pour une diffusion ultérieure. Le tout avec une qualité sonore sans équivalente : la salle dispose de 48 haut-parleurs pour les performances en son immersif, de deux studios capables de mixer les concerts en audio spatial et d’une régie vidéo reliée à plus de seize caméras.
Pour un artiste, l’intérêt est de tirer plusieurs contenus d’une seule date, sans monter séparément une captation et un enregistrement.
Apple ouvre également sur place de nouveaux studios pour ses émissions de radio londoniennes, qui proposent notamment interviews et premières écoutes de morceaux. Le site de la salle invite pour l’instant les fans à s’inscrire afin de recevoir les prochaines annonces et les informations sur la billetterie.
L’ouverture de ce lieu physique prolonge une présence dans l’industrie musicale qui ne se limite plus, depuis longtemps, à diffuser des morceaux sur Apple Music. Le groupe a racheté Shazam en 2018, dont l’importance n’est plus à démontrer. Il affiche aujourd’hui sur Apple Music les dates de concert des artistes et les liens vers la billetterie, tandis que le programme « Apple Music for Artists » donne à leurs équipes des données d’écoute et des outils pour promouvoir leurs sorties.
Apple crée aussi des contenus musicaux avec les artistes. Depuis 2022, les « Apple Music Sessions » enregistrent des performances exclusives. L’Apple Music Hall donne désormais à cette activité une salle permanente, équipée pour produire des concerts, du son et de la vidéo.
Apple prend ainsi place à de plus en plus d’étapes de la découverte et de la promotion d’un artiste. La prochaine sera-t-elle d’ouvrir un label pour signer et produire directement des musiciens ? La réponse pour plus tard…
Pour séduire définitivement les mélomanes : la salle se trouve dans l’ancienne centrale électrique de Battersea, bien connue pour avoir servie de décor à une certaine pochette d’album de Pink Floyd…
Notre insight
Apple n’est ni le label ni le tourneur des artistes qui s’y produiront. Mais entre la salle, la radio, le streaming, Shazam et les outils de promotion, le groupe multiplie les occasions d’intervenir dans la façon dont un concert est produit, découvert et raconté au public.
