MÉDIAS
1. La publicité télévisée a perdu 449 millions d’euros depuis 2019
Dans une étude publiée le 9 septembre, l’Arcom évalue la solidité économique du marché avant de remettre en jeu, en 2027, six fréquences de la télévision numérique terrestre actuellement occupées par TF1 Séries Films, L’Équipe, 6ter, RMC Story, RMC Découverte et RMC Life.
Le marché de la publicité télévisée représentait 3,2 milliards d’euros en 2025, en recul de 8 % sur un an. Les recettes de la télévision linéaire ont perdu 449 millions d’euros entre 2019 et 2025. La publicité diffusée sur les services de replay et les plateformes des chaînes progresse d’environ 20 % par an, mais elle ne représente encore que 14 % du marché publicitaire télévisé.
Le signal. Dans le même temps, les plateformes numériques ont capté 62 % des recettes de la publicité vidéo en 2025, contre 42 % en 2019. L’Arcom devra donc attribuer les prochaines fréquences à des chaînes gratuites dont le financement dépend largement d’un marché en contraction.
2. HBO Max encadre ses investissements dans la création française
Le 15 septembre, HBO Max a signé ses premiers accords interprofessionnels en France avec cinq organisations de producteurs, dont AnimFrance et l’Union syndicale de la production audiovisuelle, ainsi qu’avec la SACD et la Scam, qui représentent les auteurs.
Ces accords déterminent la manière dont la plateforme investira dans les œuvres audiovisuelles françaises en 2026 et 2027. Ils prévoient notamment une part réservée au documentaire et à l’animation. Le dispositif doit désormais être intégré à la convention qui lie HBO Max à l’Arcom.
Le point à surveiller. L’accord donne davantage de visibilité aux producteurs sur les commandes de HBO Max, mais son poids réel dépendra des montants inscrits dans la future convention.
3. Glénat transforme l’édition sur mesure en activité commerciale
Le 15 septembre, le groupe d’édition Glénat a lancé Glénat Signature, une structure destinée aux marques, entreprises, institutions et territoires souhaitant publier leurs propres livres. Elle couvre la définition du projet, la création éditoriale, la fabrication et, selon les cas, la distribution.
Elle est dirigée par Corinne Tran, ancienne directrice des partenariats et du développement éditorial d’Editis. Les premiers ouvrages sont attendus en 2027.
L’enjeu. L’offre pourra s’appuyer sur les équipes et les catalogues de Glénat et de Hugo Publishing et fait du livre un outil de communication à part entière.
INFLUENCE
4. Kolsquare décortique les budgets d’influence dans un nouveau rapport
Parmi les répondants français, 87,4 % prévoient d’augmenter leurs investissements dans l’influence au cours des douze prochains mois. Pourtant, seuls 6,8 % considèrent ce levier comme pleinement intégré à leur stratégie marketing. La France compte également 24,7 % d’entreprises encore au début de leur structuration, contre 15,7 % à l’échelle européenne.
Les campagnes prennent également de l’ampleur : 37,1 % des professionnels français interrogés déclarent travailler avec plus de cent créateurs.
Le décalage. Les budgets et le nombre de collaborations progressent parfois plus vite que… l’organisation interne nécessaire pour les piloter, les mesurer et les relier aux autres investissements marketing.
5. Zack Nani devient diffuseur de la Supercoupe
Les 19 et 20 septembre, le créateur Zack Nani diffusera gratuitement la Supercoupe de la Ligue nationale de basket sur ses chaînes Twitch et YouTube. Lui, qui est à ce jour le diffuseur gratuit de la Saudi Pro League et des Bleuets (l’équipe de France de football des moins de 21 ans), s’attaque désormais au basket.
La compétition, organisée à Roland-Garros, sera également disponible sans abonnement sur DAZN, diffuseur de la Betclic Élite.
Mister V participera au lancement de l’événement avec un défi à 1 000 points organisé aux côtés de joueurs professionnels. Sa marque Pizza Delamama, présente depuis 2024 au dos du maillot du Paris Basketball, fait également partie du dispositif.
La mécanique. Un créateur diffuse la compétition, un second l’anime et la marque de ce dernier la sponsorise. L’influence intervient ici dans la distribution, le programme et le financement d’un même événement sportif.
CAMPAGNE
6. Columbia rémunère les photos de pieds des randonneurs
Le 15 septembre, Columbia Sportswear et l’agence adam&eve\TBWA ont lancé F££T FUND pour promouvoir la chaussure de randonnée Peakfreak. La marque invite les randonneurs à photographier leurs pieds nus en pleine nature, puis rémunère les images sélectionnées. Les clichés rejoindront ensuite un « Hall of Feet » diffusé sur les réseaux sociaux.
Des créateurs spécialisés dans l’outdoor amorcent la campagne en publiant de faux messages privés dans lesquels Columbia leur réclame des « feet pics ». L’opération détourne le commerce en ligne de photographies de pieds pour revenir à la fonction du produit : protéger ceux qui encaissent les kilomètres.
AGENCES
7. Syneido rachète Yuma pour remonter vers le conseil de marque
Le 15 septembre, Syneido a acquis Yuma | Brand Thinking qui devient la dixième agence du groupe tout en conservant son identité.
Yuma intervient en amont des campagnes : le cabinet définit le positionnement d’une entreprise, organise son portefeuille de marques et construit son identité. Syneido, davantage présent dans la création, l’activation et les médias, pourra désormais relier ce travail stratégique à l’exécution des campagnes.
Le mouvement. Syneido ne rachète pas seulement des capacités de production supplémentaires. Le groupe complète son offre par le conseil qui détermine, avant toute campagne, ce qu’une marque veut représenter.
NOMINATIONS
- Jennifer Cuillandre prend la direction commerciale de Radio France Publicité. Ancienne directrice générale adjointe de Reworld MediaConnect, elle supervisera la commercialisation des antennes nationales, du réseau ICI et des offres audio numériques.
- Yann-Gaël Cobigo et Thibault Michal rejoignent Publicis Conseil en tant que directeurs exécutifs de la création.
- Liam Fearn devient directeur exécutif de la création de Maison BETC Paris. Après dix années chez McCann Paris, Liam Fearn rejoint l’agence spécialisée dans le luxe et la beauté.
- Frédérique Galametz prend la tête des rédactions de L’Équipe. Membre depuis neuf mois de la direction éditoriale intérimaire, Frédérique Galametz devient directrice de la rédaction presse et numérique de L’Équipe. Elle entre également au comité exécutif du groupe.
- Emmanuelle Mauger dirigera le Spiil. Le 21 septembre, Emmanuelle Mauger prendra la direction générale du Syndicat de la presse indépendante d’information en ligne, qui représente plus de 230 éditeurs.
