Le ZEvent tire sa révérence ce week-end, Léna Situations réunit 20 000 fans à Bercy, ICI bascule ses matinales sur YouTube… les 7 actus créa, médias et influence de la semaine
Chaque vendredi, découvrez les infos qui ont marqué l'actu média, com' et influence de la semaine.
INFLUENCE
1. Le ZEvent organise son ultime collecte après dix ans de records
Le ZEvent s’apprête à tirer sa révérence. Créé en 2016 par Adrien « ZeratoR » Nougaret et Alexandre « Dach » Dachary, le marathon caritatif sur Twitch a ouvert sa dixième et dernière édition ce jeudi 3 septembre par un concert à Montpellier. La collecte débutera vendredi à 18 heures et mobilisera environ 300 créateurs, sur place ou à distance, jusqu’au dimanche 6 septembre.
Elle réunira les 22 associations soutenues depuis 2016, parmi lesquelles la Croix-Rouge française, Médecins Sans Frontières, l’Institut Pasteur et la Ligue pour la protection des oiseaux. La Fondation de France centralisera les dons et les répartira selon les règles appliquées lors des éditions précédentes.
Plus de 55 millions d’euros ont été collectés en dix ans, dont un record de 16,66 millions en 2025. Chaque participant anime sa chaîne et fixe ses objectifs. La marque ZEvent permet ainsi de donner une destination commune à ces audiences dispersées.
Ce qui est intéressant. Sans grille ni achat d’espace, le ZEvent transforme la confiance accumulée par chaque créateur en force de collecte commune.
2. Léna Situations transforme le dernier Vlog d’août en programme de télévision
Le 31 août, Léna Mahfouf, alias Léna Situations, a conclu dix saisons de Vlogs d’août (l’un des formats phares de sa chaine Youtube) devant 20 000 personnes à l’Accor Arena. Signe de l’attente de ses fans : les billets de Celui où ils disent au revoir s’étaient vendus en 45 minutes. Depuis 2017, la créatrice publiait une vidéo quotidienne pendant tout le mois d’août.
Le dernier épisode est devenu un spectacle de plus de deux heures, avec montage en direct et performances musicales. BoursoBank s’est associé à la soirée, tandis qu’Asics était le partenaire principal de la saison. Évènement cross-plateform oblige, le spectacle a fait l’objet d’une captation qui sera diffusé le 12 septembre prochain sur france.tv et France 2. Selon certaines sources, France Télévisions aurait déboursé entre 1,2 et 1,4 millions d’euros pour obtenir les droits.
Notre insight. Né sur YouTube, le format génère désormais billetterie, partenariats et programme télévisé. Une seule soirée concentre la valeur construite pendant dix ans.
MÉDIAS ET PLATEFORMES
3. GTA VI transforme une bande-annonce en première mondiale sur Netflix
Le 27 août (l’info est un peu plus ancienne mais il nous paraissait essentiel de revenir dessus), Rockstar Games a réservé à Netflix les six premières heures de diffusion de son (maxi) trailer Grand Theft Auto VI: An Extended Look. Réalisée à partir d’images du jeu sur PlayStation 5, cette présentation de 27 minutes n’est arrivée qu’ensuite sur YouTube et le site de l’éditeur. Une première en termes de cross-diffusion.
Netflix a comptabilisé pour la vidéo 31,1 millions de vues du 27 au 30 août et une première place dans la grille de ses programmes dans 87 des 93 pays mesurés. Les réactions en direct des créateurs de contenu à travers le monde ont porté le pic d’audience à 3,97 millions de spectateurs, selon Streams Charts. Le jeu sortira le 19 novembre sur PlayStation 5 et Xbox Series X et S.
Ce qui est intéressant. Rockstar crée la rareté, puis laisse circuler les images. Netflix obtient l’événement, les créateurs le prolongent et l’éditeur récupère la diffusion sur ses canaux.
4. ICI place ses matinales régionales et ses vidéos verticales sur YouTube
Le 1er septembre, ICI, la marque commune aux antennes régionales de France 3 et aux radios locales de Radio France, a détaillé sa stratégie numérique. France Télévisions va produire davantage de vidéos verticales et publier toutes ses matinales régionales sur YouTube, juste après leur diffusion.
Un moyen, selon Christophe Poullain, directeur des régions de France Télévisions, d’aller plus facilement à la rencontre des audiences, alors que l’essor d’AI Overviews complexifie le référencement des contenus d’ICI sur Google.
Ses 24 antennes et 13 sites revendiquent 2,3 milliards de vues d’au moins 60 secondes sur les réseaux sociaux depuis septembre 2025.
Le point de tension. ICI gagne en portée, mais renforce un peu plus YouTube comme intermédiaire entre ses contenus et ses audiences.
5. Snickers donne une barre chocolatée aux IA qui racontent n’importe quoi
Le 31 août, Snickers et BBDO ont lancé aux États-Unis Hungr.AI, déclinaison de la signature « You’re Not You When You’re Hungry ». La marque attribue les réponses fausses ou trop complaisantes des assistants à une cause connue… ils auraient tout simplement trop faim pour fonctionner correctement.
L’utilisateur copie un « Snickers numérique » sur le site, puis le colle dans ChatGPT pour déclencher une réponse aux couleurs de la marque. Une vraie barre peut aussi être livrée par DoorDash, dans la limite de 3 000 produits et jusqu’au 20 septembre.
Ce qui est intéressant. Le prompt devient l’objet créatif et l’interface, son média. Snickers actualise sa signature sans plaquer un discours générique sur l’IA… tout en se moquant gentiment de ses ratés.
6. Canal+ diffuse le même film dédié au sport dans plus de 50 pays
Depuis le 2 septembre, Canal+ déploie The Beauty of Sport en télévision et en numérique dans plus de 50 pays, une première pour le groupe. Diffusé jusqu’au 17 septembre, le film réunit la Ligue des champions, la Formule 1, le MotoGP et la Premier League sous la signature « Bien + que du sport ».
Le plan média prévoit près de 300 millions de contacts en France et plusieurs centaines de millions à l’international.
Notre insight. Le film commun installe Canal+ comme une marque mondiale malgré des offres et des droits sportifs différents selon les territoires (les amoureux des disciplines… et leur portefeuille, en savent quelque chose).
7. Céline Dion prolonge son retour sur scène aux Galeries Lafayette
Du 3 septembre au 5 octobre, les Galeries Lafayette Paris Haussmann consacrent un pop-up à Céline Dion. Conçu avec A&R Studios, l’entité d’Universal Music France dédiée aux expériences d’artistes, il accompagne son retour sur scène après six ans d’absence.
Le magasin proposera des pièces Maje, des coffrets Pierre Hermé, des vinyles et des produits exclusifs. Un QR code permettra de gagner quatre paires de places pour sa résidence parisienne, qui débutera le 12 septembre.
