Décès de Jean-Paul Rappeneau, cinéaste rare, réalisateur publicitaire discret

Virevoltant. Le qualificatif vient spontanément en tête lorsqu’on évoque le cinéma de Jean-Paul Rappeneau, disparu le 2 septembre, à 94 ans. Saturée de vitalité, avec ses personnages toujours en mouvement, l’oeuvre de Rappeneau était décidément « Tout feu, tout flamme », pour reprendre le titre d’un de ses films – où une Isabelle Adjani survoltée tient tête à un Yves Montand désarçonné.

Hormis la rapidité des répliques, l’incessant mouvement des corps, ce qui frappe chez Rappeneau, c’est sa manière, à la fois moderne, amoureuse et respectueuse de filmer les actrices (Catherine Deneuve, Marlène Jobert, Juliette Binoche…), qu’il faisait jouer des rôles de femmes flamboyantes et indomptables.

Soixante ans de carrière et seulement huit long métrages : la filmographie de Jean-Paul Rappeneau est parcimonieuse – malgré un immense succès public pour son adaptation de l’oeuvre de Rostand, Cyrano, multirécompensé (César du meilleur film…).

Ce que l’on sait moins, c’est que Jean-Paul Rappeneau s’est montré beaucoup plus prolifique dans la publicité, avec près de cinquante films à son actif. Panoramique non exhaustif.

Yves Saint Laurent – La Dispute – 1980

En taxi, dans les soirées mondaines, au bureau, Pauline n’en fait qu’à sa tête. Chicissime, en Saint-Laurent des pieds à la tête, elle fait la moue, raccroche au nez, et met la misère à un prétendant réduit à l’attendre, piteux, sous la pluie battante. Lorsqu’enfin, l’amoureux transi rentre chez lui, qui l’attend, mutine, dans la cage d’escalier ? Cette sacrée Pauline qui s’asperge de parfum. Yves Saint Laurent, naturellement :  « Rive Gauche, le parfum des femmes imprévisibles. » Nous, on aurait plutôt dit « un peu pénibles »…

Crunch – « Napoléon » – 1985

Ah ! Si seulement Crunch avait existé à l’époque de Waterloo ! Ici, Napoléon Bonaparte himself découvre les pouvoirs explosifs du chocolat Crunch, le chocolat qui croustille… Au point de faire sauter le camp militaire. Le tout avec un sens de la reconstitution historique que l’on retrouvera dans Cyrano et Le Hussard sur le toit…

Mousline – « La Belle, la Bête et la Purée » – Agence Bélier – 1986

Un peu de Jacques Demy période Peau d’Âne, un peu Jean Cocteau dans ce spot pour la purée Mousline, où une Belle à la blondeur de Catherine Deneuve voit sa Bête hirsute se transformer en beau prince par la magie d’une purée préparée « avec amour ».

Nivea – « Où est passée la crème ? » – Agence Ted Bates – 1986

Chassé-croisé charmant, avec l’inimitable patte Rappeneau dans ce spot pour l’iconique crème Nivea. Dans une maison de famille bourgeoise, une famille se dispute la petite boîte bleue. Les cinéphiles reconnaîtront le frais minois de l’actrice Emmanuelle Seigner, qui faisait là ses débuts devant la caméra.