Barrière Casino omniprésent aux Cannes Lions via un affichage contextualisé en temps réel
Imaginée par Havas Paris, cette campagne cherche à attirer les regards des festivaliers avec des messages amusants qui reprennent les codes des Lions.
Barrière Casino a décidé de profiter de la tenue des Cannes Lions du 22 au 26 juin pour promouvoir son établissement iconique de la Croisette adossé au Palais des festivals. Pourquoi en effet ne pas profiter du rassemblement du gratin mondial de la publicité pour faire sa promo?
Ce n’est pas tous les jours qu’une marque peut attirer les regards des représentants de 550 agences et 350 marques tout en attisant la curiosité de 12.000 créatifs et décideurs venus de 72 pays et en cherchant à faire sourire près de 500 speakers et 700 journalistes.
Cette opération événementielle construite avec Havas Paris cherche à capter l’attention, à créer de l’effervescence afin de générer de la visibilité et du trafic vers le casino.
Pendant toute la durée du festival, des billboards sont activés dans Cannes avec des messages contextualisés et complices, sensés réagir aux moments qui rythment le festival: une shortlist qui tombe, une victoire qui se célèbre, une déception qui se digère ou une campagne qui fait parler.
Des slogans en anglais
Les textes diffusés à l’entrée du casino sont plutôt amusants :
“If the jury didn’t recognize your genius, maybe the roulette will.”
“Winning a lion takes years. Winning at the roulette takes a second.”
« More drama than the jury rooms. Better cocktails too.”
Notre insight
La marque, qui profite de cet événement pour mettre en avant sa nouvelle signature “tout se joue ici”, a choisi de s’appuyer sur un dispositif d’affichage digital mobile, déployé dans toute la ville. Cela lui permet de diffuser ses messages en temps réel au plus près des publics: camion, tripode, digistreets, DOOH et écrans dans son casino de la Croisette ainsi que dans ses hôtels. Rien ne manque.
