Cannes Lions 2026 : Découvrez les premiers Lions décernés en Audio, print, outdoor, B2B, health et pharma

Audio et radio : Hyundai rend hommage au son de Porto Rico

Connaissez-vous le coquí ? Petite grenouille nommée d’après le cri nuptial qu’elle émet, elle est — avec Bad Bunny — l’un des éléments incontournables de l’ambiance sonore de Porto Rico. Las, certains touristes s’en sont plaints…

La vague d’indignation suscitée chez les locaux a donné à BBDO Puerto Rico et Hyundai l’idée de rendre un hommage un peu particulier à cet animal menacé, en remplaçant le signal sonore annonçant le déverrouillage d’un véhicule par le cri du coquí.

À quand une opération similaire pour défendre le coq de nos campagnes ?

En attendant, on soulignera le Silver Lion obtenu par The Good Company pour Reporters sans frontières avec A Mother’s Commentary : la mère du journaliste sportif Christophe Gleizes a pu adresser un message à son fils, condamné à sept ans de prison en Algérie, en remplaçant les commentateurs de beIN Sports lors d’un match du PSG. Il s’agit du seul contenu auquel Christophe Gleizes a accès en prison.

Outdoor : Mercado Livre transforme un terrain de foot en code-barres géant

Habitués des opérations innovantes et virales, GUT São Paulo et Mercado Livre reviennent ici sur le terrain de la créativité avec brio, en jouant sur la tonte de la pelouse du stade Pacaembu, devenu en 2024 la Mercado Livre Arena Pacaembu.

Pour capitaliser au maximum sur cet accord de naming, l’e-commerçant a transformé le terrain en code-barres géant. Grâce à l’IA, n’importe qui peut scanner un bout du terrain, quel que soit l’angle ou le média, et ainsi accéder à de nombreuses réductions.

Dans un registre proche, le duo Mercado Livre et GUT obtient aussi un Silver Lion pour Discount Chants, un dispositif qui identifie les produits cités dans les chants des supporters afin de créer des offres promotionnelles s’affichant en direct sur les panneaux publicitaires en bord de terrain.

Côté français, l’un des deux seuls Gold Lions de la journée revient à Marcel, récompensé pour la campagne Let’s End Fast Tech réalisée pour Back Market : un hack du fameux « Shot on iPhone » qui, plutôt que de montrer l’amélioration de la qualité des photos, illustre la dégradation de l’environnement qui leur sert de décor.

Havas Paris est récompensé d’un Silver Lion pour l’opération 2036, mise en place pour l’Association Antoine Alléno.

Enfin, BETC obtient un Bronze Lion pour The Catrace, un défilé de mode à l’allure de sprint organisé pour Strava et Distance.

Print et publishing : derrière chaque frite se cache une bouteille de Heinz

Aviez-vous remarqué que (presque) tous les cornets de frites de vos chaînes de restauration rapide préférées ont (presque) la forme du logo Heinz ?

Rethink Toronto l’a fait, et en a tiré une campagne, ainsi qu’un Grand Prix Print & Publishing.

On retiendra aussi dans cette catégorie le Gold de BETC Paris pour The Trojan Fax.

Le principe : à l’heure où les canaux numériques sont de plus en plus saturés, BETC, l’Union internationale pour la conservation de la nature (UICN) et Fujifilm ont utilisé des lignes de fax oubliées mais toujours actives au sein des assemblées et autres parlements pour envoyer en masse des milliers de fax contenant des images d’animaux menacés. De quoi interpeller les décideurs politiques et les membres du jury.

Enfin, Marcel décroche également un Bronze Lion pour Let’s End Fast Tech de Back Market.

Creative B2B : le programme spatial des îles Féroé et de SKF récompensé

Du sens et un certain art du contre-pied… Parmi les meilleures campagnes B2B cette année, le Grand Prix revient à NORD Stockholm, pour SKF et la campagne The Faroe Islands Space Program.

Loin de pouvoir rivaliser avec les grandes puissances engagées dans la conquête de la Lune et de ses ressources, les îles Féroé ont lancé un programme visant à exploiter une autre ressource lunaire, abondante et surtout bien plus proche : l’énergie des marées.

Une idée initiée par SKF, leader mondial du roulement à billes, qui, associé à l’entreprise Minesto et à l’énergéticien local SEV, a développé des cerfs-volants sous-marins capables de capter l’énergie marémotrice.

Dans cette catégorie, on retiendra également du côté des agences françaises :

Le Silver Lion de BETC Paris pour The Trojan Fax, également récompensé d’un Gold en Print & Publishing.

Le Bronze Lion de VML pour T-Rex Leather, une initiative menée pour le fabricant Lab-Grown Leather visant à convaincre de l’intérêt, pour le luxe, d’adopter le cuir de culture, créé en laboratoire, plutôt que le cuir animal. Un sac exposé dans un musée, à côté d’un squelette de dinosaure : de quoi démontrer que la science peut offrir au luxe des produits aussi éthiques qu’exclusifs, tout en proposant une expérience qui fait moins « petit bras » qu’un simple stand sur un salon.

Health & Wellness : The Ordinary lutte contre les mauvaises routines beauté

Alors que l’industrie rivalise de promesses miracles, la beauté devient de plus en plus complexe et oppressante pour les nouvelles générations.

Une problématique à laquelle s’attaque Smuggler dans The Periodic Fable, pour la marque The Ordinary. Connue pour sa transparence et ses flacons minimalistes, celle-ci trouve, au travers de ce spot dystopique, un moyen particulièrement efficace de rappeler que la beauté repose davantage sur des ingrédients simples, clairement identifiés et abordables que sur de prétendues innovations et du jargon pseudo-scientifique.

Les campagnes françaises sont également à l’honneur dans cette catégorie : 2036 de Havas Paris pour l’Association Antoine Alléno obtient un Silver Lion, tandis que Le Loup mal aimé d’Intermarché et Romance décroche un Bronze Lion.

Enfin, TBWA\Paris et Auchan sont récompensés d’un Bronze Lion pour Le Choix des couleurs, une campagne pédagogique déclinée en magasin pour aider les enfants à composer des repas équilibrés.

Pharma : un Grand Prix tout en humour

Enfin, on termine cette première sélection des Cannes Lions 2026 avec le Grand Prix attribué à Fallon Minneapolis et Novartis pour la campagne Relax Your Tight End.

Un spot humoristique diffusé lors du dernier Super Bowl, qui rappelle qu’un dépistage du cancer de la prostate ne consiste qu’en une simple prise de sang…