Super-héros, autodérision et film 100 % IA… Atos transforme ses années de crise en argument de communication
Atos signe son retour en communication avec un film de marque entièrement réalisé par IA, conçu par l'agence Babel et le studio The Dor Brothers. Le géant des services numériques, fragilisé par des années de turbulences, choisit d'en rire plutôt que de s'en cacher. Décryptage d'un pari de communication de crise.
Comment reprendre la parole quand on a surtout fait la une pour les mauvaises raisons ? Atos, géant français des services numériques (63 000 salariés), choisit l’offensive : un film de marque diffusé dès le 8 juin en TV et en ligne, nouvel épisode de sa campagne « Impossible n’est pas Atos », signée Babel.
La campagne assume frontalement le bruit médiatique passé et le retourne en levier. Quatre collaborateurs y deviennent super-héros face à des défis hors normes, dans un univers très pop culture. Les créatifs de Babel revendiquent un ton décalé et entendent répondre « aux doutes par l’action ».
Atos, fragilisé financièrement et passé par une restructuration de sa dette en 2024, affronte aussi une pression judiciaire croissante (enquêtes du Parquet national financier, notamment pour corruption privée et diffusion d’informations trompeuses). Tourner ses déboires en récit héroïque, c’est avancer en terrain miné.
Le film est réalisé intégralement par The Dor Brothers, studio pionnier du film IA (qui s’était notamment illustré pour un clip de Snoop Dogg), en collaboration avec la société de production française Raise Up. Atos met en avant ses trois piliers, cybersécurité, IA agentique et souveraineté numérique. Lancé en TV et en VOL, le film prolonge un dispositif déjà déployé en presse, radio, audio digital et affichage.
Ce qui est intéressant
Le vrai pari n’est pas l’IA, c’est l’autodérision. Plutôt que de lisser son image, Atos met en scène ses propres déboires, une posture rare en com corporate.
Notre insight
Pour un groupe qui vend de l’IA agentique et de la souveraineté numérique, confier son comeback à un studio d’IA (international, soit dit en passant) fait du médium un argument.
