Le New York Times bat le rappel anti-IA, Cityz Media s’allie à TF1 PUB, Havas muscle sa direction IA… ces infos business de la semaine qui racontent le marché
Chaque semaine, retour sur cinq nominations, départs, alliances ou rachats incontournables qui racontent l’évolution de la communication et de la publicité.
IA ET DROITS D’AUTEUR
1. L’Alliance et 53 éditeurs assignent Brave devant le tribunal judiciaire de Paris
Le 1er juin, l’Alliance de la presse d’information générale et 53 de ses membres ont assigné Brave (société américaine) au tribunal judiciaire de Paris pour contrefaçon, sur les fondements du droit voisin et du droit des marques. Première audience le 10 septembre 2026. En cause : un moteur de recherche doté de fonctionnalités IA qui résument les publications de presse, et un index de plus de 40 milliards de pages mis à disposition de l’écosystème IA générative sans autorisation, pour entraîner et alimenter en temps réel des LLM tiers.
À retenir : c’est la première offensive européenne à viser l’ensemble de la chaîne de valeur IA (index, moteur, alimentation des modèles tiers), pas seulement la sortie générée.
2. Le NYT appelle les éditeurs mondiaux à la riposte coordonnée
Au Congrès WAN-IFRA réuni à Marseille cette semaine, Arthur Gregg Sulzberger, patron du New York Times, a dressé un réquisitoire contre les géants de l’IA, dénonçant le « vol éhonté » des contenus journalistiques. Une coalition internationale de médias est en préparation, à l’initiative de CMA Media (maison mère de Brut.).
À noter : avec l’implication de CMA Media, c’est un acteur français qui pilote en partie la coalition, déplaçant le centre de gravité d’une bataille jusqu’ici menée surtout par les éditeurs anglo-saxons.
ALLIANCE MÉDIAS
3. Cityz Media devient sous-régie locale de TF1 PUB
Annoncé le 3 juin, le partenariat fait entrer Cityz Media (leader DOOH/affichage français : 12 500 bus, 40 000 faces, 2 500 écrans en centres commerciaux) comme sous-régie locale de TF1 PUB. Les annonceurs locaux peuvent désormais combiner leurs dispositifs OOH avec des campagnes vidéo premium en streaming sur TF1+ et en TV segmentée, jusque-là réservées au national.
L’enjeu : TF1 PUB s’offre un canal de distribution territorial qui lui manquait… Cityz monte en gamme l’offre vendue aux annonceurs locaux.
NOMINATIONS
4. Havas Paris se dote d’un Chief AI & Innovation Officer
Havas Paris nomme Benoît Corbel au poste de Chief AI & Innovation Officer. Sa mission : piloter la stratégie IA de l’agence sur l’ensemble des expertises (création, planning, influence, RP, médias et social, content), former les équipes, déployer agents et outils, développer de nouvelles offres pour les clients. Il arrive en provenance d’Accenture, où il dirigeait le Connected Innovation Center & AI Studio Europe.
Pourquoi c’est intéressant : la fonction CAIO se généralise dans les grandes agences. Le signal : Havas Paris veut passer de l’expérimentation à l’industrialisation de l’IA générative dans ses métiers.
5. Heroiks promeut Emmanuel Jacquet directeur marketing et développement
Annoncée le 3 juin, la nomination installe Emmanuel Jacquet (dix ans dans la maison, ex-DG conseil & médias) à un poste créé pour structurer le new business des activités médias et digitales du groupe, dont Peak Ace. Heroiks (indépendant, 69 M€ de CA en 2024, près de 400 collaborateurs, clients Verisure, Coopérative U, Sixt, LVMH, Airbnb) poursuit son développement à Paris, Berlin et Bangkok.
A noter : nomination interne, signal de continuité plutôt que de rupture.
SUR LE RADAR
PPL Darcos. La commission des affaires culturelles de l’Assemblée nationale a adopté cette semaine la proposition de loi qui instaure une présomption d’utilisation des œuvres culturelles par les fournisseurs d’IA. Le texte vise à contraindre les éditeurs de modèles à déclarer les contenus aspirés et à ouvrir le droit à rémunération des créateurs, face à ce que la SACD qualifie de « pillage industriel » des œuvres. Plus de 80 organisations professionnelles et 25 000 signataires d’une pétition SACD soutiennent le texte.
Six nouvelles agences au SCRP. Le Syndicat du Conseil en Relations Publics, qui fédère une cinquantaine d’agences et 1 400 collaborateurs (un tiers du marché français), accueille ce mois-ci ABO Communications, CorioLink, Du bruit au balcon, FINN Partners, NATS et Scopus Communication.
Castor & Pollux × KRYS GROUP. À l’issue d’un appel d’offres, KRYS GROUP confie à Castor & Pollux la refonte et le pilotage de sa stratégie social media corporate pour trois ans. L’agence déploie une nouvelle plateforme éditoriale, « L’avenir en 4K », et active un modèle hybride (équipe agence + Talent intégré chez le client) pour réaffirmer le modèle coopératif et séduire les jeunes générations.
