AI media planner, AI Creative Strategist… les 9 nouveaux métiers publicitaires de l’IA qui s’arrachent
Ingénieur de prompts, AI Campaign Manager, data scientist marketing… Tour d’horizon des postes émergents dans les agences face à la révolution IA.
Beaucoup de métiers vont disparaître mais certaines fonctions tout à fait nouvelles commencent déjà à figurer parmi les postes à pourvoir au sein des agences de publicité. L’intelligence artificielle va profondément transformer ce secteur.
L’IA intervient aujourd’hui à toutes les étapes du processus publicitaire : création automatisée de contenus (textes, images, vidéos), personnalisation des campagnes à grande échelle, analyse prédictive des comportements consommateurs, optimisation en temps réel des performances…
L’IA redéfinit déjà les rôles et crée de nouvelles spécialités
Cette technologie agit à la fois comme un outil d’automatisation et un copilote créatif. Elle est capable de générer des idées et d’améliorer les décisions marketing tout en décuplant les capacités créatives des régies TV.
Cette véritable révolution technologique -ce mot souvent dévoyé prend tout son sens dans ce cas précis- a un réel impact sur le marché du travail. Si les métiers évoluent plus qu’ils ne disparaissent, cette mutation va contraindre les collaborateurs à s’adapter. L’IA commence déjà à redéfinir les rôles et à créer de nouvelles spécialités.
D’ailleurs, les grandes agences n’hésitent plus à nommer des responsables IA à des postes clés de leur hiérarchie.
Ingénieur de prompts, AI Creative Strategist, expert en Data Scientist marketing, AI Media Planner, designer augmenté par IA, AI Campaign manager, spécialiste des agents IA publicitaires… Tous ces postes ne vous disent rien ? Ne vous inquiétez pas : INfluencia va tenter d’éclairer votre lanterne.
1. AI Creative Strategist
Au mois de février, Publicis Connected Media France a propulsé Laetitia Pfeiffer au poste de Chief AI Officer. Cette ancienne étudiante à l’ESSEC et à Polytechnique accompagne depuis plus de 25 ans des entreprises dans leur transformation stratégique et opérationnelle autour du digital et de la data. Elle a reçu pour mission d’accompagner les équipes de l’agence et de ses clients dans la transformation de leurs modèles, grâce aux technologies émergentes.
L’AI Creative Strategist combine, stratégies marketing et génération de contenus IA. En collaboration avec les designers et les data scientists, il supervise la création de campagnes automatisées.
WPP a été l’un des premiers géants de la pub à sentir le vent de l’AI prendre de la force en nommant, dès le mois d’août 2021, Daniel Hulme au poste de Chief AI Officer.
Son rôle est de définir une stratégie IA claire, en lien direct avec les besoins métiers, de dresser la feuille de route digitale de l’entreprise, en ménageant les risques et maximisant les opportunités pour l’entreprise.
Le Chief AI officer choisit aussi les bonnes solutions, en procédant un arbitrage entre développement interne (build) et outils prêts à l’emploi (buy), tout en tenant compte des enjeux de sécurité, de coût, de maintenance… Il pilote ensuite la mise en œuvre, du POC au déploiement à l’échelle.
Il encadre enfin risques, qu’ils soient éthiques (biais, discrimination), juridiques (RGPD, propriété des données), ou organisationnels (perte de compétences, résistance au changement).
4. Directrice artistique GenAI / Motion Designer
Plus récemment, Versus du groupe Heroiks a annoncé l’arrivée de Karine Zenda en tant que Directrice artistique GenAI / Motion Designer.
Heroiks prétend « libérer pleinement le potentiel créatif des marques grâce à l’IA ». Elle s’entoure ainsi d’une jeune trilingue, capable de parler français, anglais et japonais, qui a commencé sa carrière en 2019 chez Be-Hookd Digital à Londres. Karine Zenda a ensuite rejoint Fred & Farid deux ans plus tard au poste de Motion Designer, où elle a collaboré avec des marques telles que Prime Video, San Pellegrino, Perrier, Longchamp, Delsey ou Rémy Martin.
5. Ingénieur de prompts
Des nominations de ce type vont se multiplier dans les mois et les années à venir. L’IA encourage en effet la création de postes qui n’existaient pas il y a quelques mois encore.
Connaissez-vous, par exemple, la fonction d’ingénieur de prompts ? Très recherché dans les agences créatives, son rôle est de concevoir sur des outils comme ChatGPT ou Midjourney les instructions pour générer des contenus publicitaires via l’IA.
6. Data Scientist marketing
Le Data Scientist marketing analyse, pour sa part, les données clients afin d’optimiser les campagnes et d’anticiper leurs comportements d’achat.
7. L’AI Media Planner
L’AI Media Planner utilise l’intelligence artificielle pour optimiser les investissements publicitaires et automatiser l’achat d’espaces grâce à la programmatique tout en ajustant les campagnes en temps réel.
8. AI Campaign Manager
Le Designer augmenté par IA se sert, de son côté, d’outils génératifs pour produire des visuels publicitaires alors que l’AI Campaign Manager supervise des campagnes pilotées en grande partie par l’IA.
9. Spécialiste des agents IA publicitaires
Cette compétence est également très recherchée car elle permet de développer des « agents IA » capables de gérer des tâches marketing (relation client, création, diffusion) qui deviendront au fil du temps les futurs « collègues numériques » des « pubards » en chair et en os.
S’adapter ou rester sur le carreau, il faut choisir…
