In Haircare fait choisir son slogan par sa communauté pour sa première campagne d’affichage grand public

Pour cette première prise de parole dans le métro, In Haircare ne tranche pas seule.

La marque a soumis deux directions créatives à sa communauté Instagram pendant 48 heures dans une logique de co-création de son message publicitaire. Au final, 61 % des votantes (300 femmes au total) ont retenu la phrase :

« Mes cheveux sont beaux. Qui ose dire le contraire ? ».

In Haircare a pris note… et s’est exécuté.

L’affichage sera visible du 20 au 26 avril dans plus de 100 stations de la capitale, ainsi que sur des écrans digitaux grand format. Pour la marque, il s’agit d’une première prise de parole grand public dans l’espace urbain.

« Cette campagne n’a pas été pensée comme une simple campagne beauté. Elle a été conçue pour mettre en lumière ce que les cheveux texturés racontent aussi : une culture, une identité et une histoire. Le fait qu’elle ait été choisie par notre communauté lui donne encore plus de force, parce qu’elle ne parle pas à notre audience, elle parle avec elle », explique Rebecca Cathline, fondatrice d’In Haircare.

Les cheveux texturés sont souvent décrits comme difficiles à corriger ou à discipliner. In Haircare propose un autre récit : celui d’une beauté assumée et pleinement légitime dans l’espace public. 

Fondée en 2019 par Rebecca Cathline et Didier Derozin, In Haircare revendique déjà plus de 1,5 million de produits vendus, 350 points de vente en France… et surtout 99 000 abonnées sur Instagram à actionner.

Ce qui est intéressant

La mécanique de campagne compte presque autant que l’affiche elle-même. Avant sa diffusion, la prise de parole existe déjà dans les commentaires, les partages et les échanges liés au vote.

Notre insight

Sur les sujets de représentation, la co-construction peut renforcer la légitimité d’une marque plus efficacement qu’un discours descendant… à condition qu’elle ne s’arrête pas à une campagne.