20 avril 2026

Temps de lecture : 1 min

Renault vous invite à speed watcher sur TikTok pour alerter sur les dangers de la vitesse

Avec Publicis Conseil, la marque détourne la tendance au speed watching - la consommation de contenus en vitesse accélérée - pour faire de la prévention et promouvoir son offre de bridage pour jeunes conducteurs.

Vous avez dit addiction à la dopamine ? 52 % des accidents de la route entraînant un décès causé par la vitesse impliquent les moins de 35 ans. En parallèle, plus de la moitié des 18-24 ans consomment du contenu en vitesse accéléré sur TikTok (56%).

De ce constat, et des risques qu’il implique, est née la campagne X2 imaginée par Publicis Conseil pour Renault.

Ces vidéos générées avec l’IA détournent les formats verticaux des réseaux sociaux et ciblent spécifiquement les jeunes utilisateurs, adeptes de vidéos de conduite et de « speed watching ». Elle se se concluent mal…

De quoi mettre en avant l’offre de bridage réversible à 110 km/h proposée par le constructeur aux jeunes conducteurs sur sa Clio V.

On a aimé :

Classique sur le fond, habile sur la forme, ce message qui utilise tous les codes des réseaux sociaux fait à la fois de la prévention, mais aussi de la promotion pour l’offre de la marque.

On aurait aimé :

Visionnée plusieurs millions de fois, la campagne atteint sa cible. Toutefois, le message de prévention aurait pu englober tous les aspects néfastes de la vitesse. En effet, le speed watching -s’il est sans doute utilisé par certains utilisateurs pour « apprendre » plus de choses en ligne- renforce surtout les effets néfastes du scroll et de l’addiction aux écrans.

Clément Fages

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