13 avril 2026

Temps de lecture : 1 min

OUIGO fusionne un macaron parisien et un canelé bordelais pour lancer sa ligne Paris-Bordeaux

Pour accompagner le lancement de sa ligne Paris-Bordeaux en OUIGO Train Classique, la marque, avec ROSA PARIS, dévoile une pâtisserie pensée pour réconcilier Paris et Bordeaux dans un format simple, visuel et taillé pour les réseaux sociaux.

Un lancement… tout en douceur sur les rails.

Pour matérialiser son arrivée sur l’axe Paris-Bordeaux, la marque a imaginé le « Macarélé », croisement entre un macaron parisien et un canelé bordelais. Ce futur classique (?) de la pâtisserie française est installé à tous les wagons-bar depuis le 10 avril dernier à l’occasion du voyage inaugural en gare de Paris-Austerlitz.

Il s’accompagne d’une campagne social media classique pour faire circuler l’idée au-delà du quai de gare. 

Lancé le 4 avril avec une offre Train Classique, la ligne sera empruntée chaque week-end, à raison de deux allers-retours par jour, pour des billets compris entre 19 et 59 euros maximum. 

Lire aussi 👉 OUIGO fait entrer son TGV à 320 km/h dans l’univers du gaming

Ce qui est intéressant

OUIGO s’écarte du discours transport classique… tout en titillant notre gourmandise.

Notre insight


Créer (et même commercialiser) un produit aussi insolite a de quoi servir de caisse de résonance pour cette nouvelle offre.

Lire aussi 👉 Ouigo et Rosa Paris  : « La meilleure voiture ? C’est un train. » Les dessous d’une campagne drôle, absurde et si pertinente…

Il vous fait envie ce Macarelé ou pour vous est-ce plutôt un crime de lèse-majesté pâtissier ?

Sacha Montagut

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