Du shopping aux romans : Italie Deux invente le book club de centre commercial
À l’occasion du 8 mars et tout au long du mois dédié aux droits des femmes, Italie Deux transforme son centre en bibliothèque éphémère et lance le Billy Book Club, un club de lecture d’un genre nouveau : cinq rencontres littéraires gratuites célébrant des autrices contemporaines dont les textes façonnent nos trajectoires personnelles et collectives.
Gloire aux lectrices.
En France, les femmes lisent beaucoup plus que les hommes (66% de lectrices régulières contre 43%, selon une étude du Centre national du livre d’avril 2025), mais restent sous-représentées dans les programmes scolaires, les prix littéraires historiques et les adaptations culturelles.
Imaginé avec Voxe, média d’actualité et d’empowerment féminin qui revendique 100 000 lectrices quotidiennes, le Billy Book Club (qui sera donc organisé dans le centre commercial Italie Deux) se présente comme la déclinaison physique de l’engagement éditorial du média.
Il s’empare pour l’occasion du modèle de bibliothèque BILLY, bien connu des lecteurs.rices, et commercialisé par IKEA… qui dispose par ailleurs d’un magasin à Italie Deux.
« Chez Voxe, nous sommes convaincues que les histoires façonnent le monde : celui que l’on voit et celui qui adviendra. Longtemps oubliées des bibliothèques et des prix littéraires, nous sommes ravies de donner la parole aux femmes et leur faire rencontrer des foules de curieuses et curieux », déclare Léonore de Roquefeuil, CEO de VOXE.
Au programmes :
Trois rencontres réuniront les samedis du mois de mars les autrices Claire Berest, Kalindi Ramphul et Titiou Lecoq.
Deux rendez-vous jeunesse mettront à l’honneur Carine Hinder et Barbara Le Viet.
Chaque session accueillera 50 participantes maximum pour préserver un format intimiste, propice à l’échange et à la conversation.
« À l’occasion de la journée internationale des droits des femmes, nous avons souhaité créer un moment qui célèbre la puissance des récits féminins. La lecture permet de transmettre, de questionner et d’ouvrir le champ des possibles », explique Natalia Baderdinova, Customer Experience Leader à Italie Deux.
Ce qui est intéressant
L’opération ne plaque pas un message sur le 8 mars. Elle s’appuie sur un objet du quotidien, la bibliothèque BILLY et transforme le centre commercial en un lieu d’expériences culturelles accessibles et engagées.
Par ailleurs, IKEA Italie Deux s’empare de l’opération en proposant une offre spéciale du 11 au 31 mars : 10 euros de réduction par tranche de 100 euros d’achat pour les porteurs de la carte IKEA Family désireux.ses de créer leur bibliothèque idéale !
Notre insight
Pour les marques et les lieux de commerce, l’enjeu n’est plus seulement de prendre position, mais de créer des dispositifs culturels capables d’incarner cette position dans l’espace physique.
