L’enseigne signe un accord annuel avec TF1 PUB pour activer un dispositif 100 % CTV en fil rouge. Du 2 mars 2026 au 26 février 2027, la marque communique deux jours par semaine via Cover+, un format display exclusif disponible uniquement en TV connectée.
Cover+ apparaît en tête du carrousel de la home page de TF1+ pendant 24 heures. La marque occupe seule cet emplacement…
… à peine deux mois après avoir annoncé arrêter la publicité en télévision traditionnelle. Une annonce qui avait surpris tout le monde (les régis en premières), venant du deuxième annonceur français : près de 400 millions d’euros investis sur les trois premiers trimestres 2025, dont 120 millions l’année précédente rien qu’en TV traditionnelle.
On comprend maintenant pourquoi en voyant les efforts consentis sur la CTV.
Développé avec l’adserver Magnite et lancé en 2025, le format vise la visibilité maximale dès l’ouverture de la plateforme.
Les premiers résultats sont avancés. Selon TF1 PUB, Cover+ génère jusqu’à +25 points de notoriété assistée et +27 points d’intention de fréquentation du site d’un annonceur. Lidl utilisera ce levier lors de ses temps forts promotionnels afin d’installer sa présence à l’esprit sur grand écran.
TF1+ renforce son argumentaire CTV. La plateforme revendique 42 millions de streamers mensuels et 1,2 milliard d’heures vues en 2025, dont 70 % en CTV. L’accord confirme la montée en puissance de la télévision connectée dans les plans média des grandes enseignes.
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Ce qui est intéressant
Lidl sécurise un emplacement premium en exclusivité, deux jours par semaine pendant un an. Elle privilégie la répétition et la maîtrise d’un point d’entrée stratégique de TF1+.
Notre insight :
La CTV s’installe comme un pilier des plans retail. Les accords longs sécurisent l’accès à l’inventaire premium et consolident la valeur data.
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En résumé
Du 2 mars 2026 au 26 février 2027, Lidl déploie un dispositif 100 % CTV sur TF1+ en partenariat avec TF1 PUB et Starcom. Deux jours par semaine, l’enseigne occupe en exclusivité le format Cover+, premier emplacement visible sur la plateforme.
